Private label, white label vagy bérgyártás: melyik modellt válassza?

Mit jelent a private label, a white label és a bérgyártás?

Mindhárom modellben étrend-kiegészítőt kap a saját márkája alatt. A különbség az, hogy kié a receptúra, és mennyire igazítják a terméket Önhöz. Egyik kifejezést sem határozza meg az uniós élelmiszerjog, ezért mindig ellenőrizze, mit ért rajta a szállító az ajánlatban vagy a szerződésben.

• A white label szabványos receptúrájú kész termék, amelyet a gyártó több cégnek is szállít. Mindegyik a saját márkája alatt értékesíti; csak a címke, esetleg a csomagolás változik.
• A private label egyetlen márkára készült, és csak az adott márka alatt értékesített termék. Szűkebb értelemben módosított receptúrát (adag, íz, kiszerelés) és gyakran kizárólagosságot is jelent. A hétköznapi szóhasználatban azonban a „private label” minden saját márkás étrend-kiegészítő gyűjtőneve, a kész receptúrákat is beleértve.
• A bérgyártás azt jelenti, hogy a gyártó a megrendelő receptúrája és specifikációja szerint gyárt. A receptúra a megrendelő tulajdona, vagy a gyártóval közösen fejlesztik ki.

Mindhárom modellre ugyanazok az étrend-kiegészítőkre vonatkozó uniós szabályok érvényesek (2002/46/EK irányelv). A különbség az, hogy ki melyik munkát végzi el, és mennyibe kerül.

Miben különböznek a modellek a gyakorlatban?

A fő különbségek a minimális rendelés, az ár, a piacra jutási idő és a kizárólagosság. A táblázat általános összehasonlítást ad; a FluidLabs adatai egy későbbi részben következnek.

Minden modellben az a vállalkozás felel az élelmiszerekkel kapcsolatos tájékoztatásért, amelynek neve alatt a terméket forgalomba hozzák (1169/2011/EU rendelet, 8. cikk). A modell nem változtat azon, ki felel a címkéért; csak azon, hány dokumentumot készít elő Önnek a gyártó.

Az egészségre vonatkozó állítások kiválasztása mindig az Ön döntése. Az engedélyezett állítások az uniós nyilvántartásban találhatók; a szabályokat az Egészségre vonatkozó állítások útmutató ismerteti.

Magyarországon minden étrend-kiegészítőt legkésőbb az első forgalomba hozatalkor be kell jelenteni a Nemzeti Népegészségügyi és Gyógyszerészeti Központnak (NNGYK), és a legtöbb más uniós országban is bejelentési kötelezettség van (2002/46/EK irányelv, 10. cikk). A követelmények országonként eltérnek; lásd Étrend-kiegészítő bejelentése az NNGYK-nál. A címkének minden értékesítési ország fogyasztói által könnyen érthető nyelven kell szerepelnie (1169/2011/EU rendelet, 15. cikk), Magyarországon magyarul; részletek az Étrend-kiegészítő címkéje útmutatóban.

Mikor válasszon kész receptúrát?

A kész receptúra (white label) akkor ideális, ha gyorsan, kevés tőkével szeretne indulni, és ki akarja deríteni, fogy-e a termék. Jellemzően akkor, ha:

• márkát indít, és tesztelni szeretné a keresletet,
• új formával bővíti kínálatát, például folyékony és liposzómás étrend-kiegészítőkkel,
• saját vevőinek értékesít (webáruház, gyógyszertár, rendelő), és gyorsan szüksége van az árura,
• nem akar több ezer darabba pénzt fektetni.

A hátránya, hogy más márkák is értékesíthetik ugyanazt a receptúrát. Márkájával, dizájnjával, árával és értékesítési módjával tűnhet ki. Ezért érdemes a márkanevet védjegyként oltalom alá helyezni; lásd Védjegy étrend-kiegészítő márkának.

Mikor érdemes receptúrát módosítani vagy bérgyártást választani?

A saját vagy módosított receptúra akkor éri meg, ha ismeri az értékesítési adatait, nagyobb mennyiségeket tervez, és olyan terméket szeretne, amely máshol nem kapható. Jellemzően akkor, ha:

• igazolt az értékesítése, és a mennyiségek fedezik az egyedi receptúra minimumát,
• más adagra, összetevő-kombinációra, ízre vagy kiszerelésre van szüksége,
• kizárólagosságot vagy a receptúra tulajdonjogát szeretné,
• saját élelmiszer-technológusától van receptúrája, és gyártót keres.

Számoljon magasabb minimális rendeléssel, fejlesztéssel és mintákkal, valamint hosszabb piacra jutási idővel. A szabályozási munka egy része – például a receptúra ellenőrzése a célpiacok szabályai szerint és a címkeszövegek elkészítése – Önre hárul, vagy a gyártó ajánlatának része.

Gyakori a fokozatos út: kész receptúrával indul, teszteli az értékesítést, és saját receptúrára vált, amint a mennyiségek nagyobbak.

Vásárlás másik uniós országbeli gyártótól

Vásárolhat egy másik tagállambeli gyártótól, és értékesítheti a terméket saját márkája alatt Magyarországon. Egyes szabályok azonban nemzetiek maradnak.

• A bejelentést minden olyan országban meg kell tenni, ahol értékesít, és ahol ez előírt – Magyarországon az NNGYK-nál. A gyártó országában tett bejelentés nem érvényes Magyarországon.
• A növények és egyéb anyagok szabályai nem teljesen harmonizáltak az Unióban, ezért ellenőrizze a receptúrát minden célpiac szabályai szerint.
• A címke nyelvének minden értékesítési országhoz igazodnia kell.
• ÁFA: egy másik tagállamban érvényes közösségi adószámmal rendelkező vállalkozásoknak történő értékesítés főszabály szerint mentes az ÁFA alól (fordított adózás).

Részletek az Étrend-kiegészítők Szlovákiából útmutatóban.

Hogyan működik a FluidLabsnál?

A FluidLabs két modellt kínál: Ready-to-Go (kész receptúrák az Ön márkája alatt, 25 darabtól, a mi címkénkkel vagy anélkül) és bérgyártás (módosított kész receptúra vagy az Ön specifikációja). Weboldalunkon a Ready-to-Go modellt private labelnek nevezzük. Szűkebb értelemben ez white label, mert a kész receptúrák nem kizárólagosak.

A címkenyomtatás opcionális. A termékeket címke nélkül is szállíthatjuk, és Ön maga ragasztja fel a címkét; ekkor csak a termékekért fizet. Mindkét esetben megkapja a címkeszövegeket – kérésre magyarul –, az 1:1 arányú méretsablont és az útmutatót a grafikusnak. A grafikát a grafikusa készíti; mi ellenőrizzük a végleges PDF-et, és próbanézetet küldünk.

Az árak euróban, darabonként, nettó, ÁFA nélkül értendők. Egy másik tagállamban érvényes közösségi adószámmal rendelkező vállalkozásoknak történő értékesítés főszabály szerint mentes az ÁFA alól (fordított adózás); ezt a számlán feltüntetjük. Fizetés 100%-ban előre. Az egész Unióba szállítunk. A szállítási díjat mindig fizetés előtt visszaigazoljuk.

Magyarországon a terméket legkésőbb az első forgalomba hozatalkor be kell jelenteni az NNGYK-nak. Kérésre tanácsot adunk, és előkészítjük a dokumentumokat.

A kínálatban folyékony és liposzómás étrend-kiegészítők, gombatinktúrák, italok, méhészeti termékek, tabletták, kapszulák és porok szerepelnek, mind az Unióban (Szlovákiában) gyártva. Minden receptúra összetétellel és árral a termékkatalógusban található; a mennyiség szerinti árak az árlistában.

Mit tisztázzon a modell kiválasztása előtt?

A modellt költségvetése, várható értékesítése, ideje és aszerint válassza, szüksége van-e kizárólagosságra. Öt kérdés segít:

1. Hány darabot fog eladni a termék minőségmegőrzési idején belül? Ha nem tudja, induljon kisebb mennyiséggel.
2. Mennyi pénzt akar lekötni az első rendelésben? Számolja ki az árréskalkulátorral.
3. Most kell az áru, vagy van ideje fejlesztésre és mintákra?
4. Mivel akar kitűnni: a receptúrával, vagy a márkájával és az értékesítés módjával?
5. Ki foglalkozik az Ön oldalán a címkével, az állítások kiválasztásával és a bejelentéssel az egyes értékesítési országokban?

Ha a válaszai „nem tudom”, „minél kevesebbet” és „most”, induljon kész receptúrával. Ha egyértelmű mennyiséggel számol, és saját terméket szeretne, kérjen bérgyártási ajánlatot.

Miben segítünk?

Az induláshoz válasszon kész receptúrákat a termékkatalógusból, és rendeljen termékenként 25 darabtól, a mi címkénkkel vagy anélkül; részletek a private label oldalon. Ha más adagra, ízre vagy teljesen új termékre van szüksége, küldje el elképzelését a bérgyártás oldalon. Átnézzük a receptúrát, és jelentkezünk az árral, a minimális rendeléssel és az ütemezéssel. Kérdéseit az ajánlatkérő űrlapon várjuk – magyarul is írhat nekünk.