Saját márkás étrend-kiegészítő indítása: lépések, költségek és ütemezés

Röviden: 12 lépés a saját étrend-kiegészítő márkáig

A saját márka azt jelenti, hogy a terméket az Ön neve alatt értékesítik, és Ön felel a rajta szereplő tájékoztatásért. A lépések nagyjából abban a sorrendben, ahogyan a legtöbb vállalkozás végigmegy rajtuk:

A 3., 8. és 9. lépés párhuzamosan futhat a termékkel és a címkével kapcsolatos munkával. Az egyes lépéseket alább részletezzük.

Ki felel a saját márkás étrend-kiegészítőért?

Ön. Az uniós élelmiszerjog szerint az élelmiszerekkel kapcsolatos tájékoztatásért az a vállalkozó felel, akinek neve vagy cégneve alatt az élelmiszert forgalomba hozzák (1169/2011/EU rendelet, 8. cikk (1) bekezdés). Private label esetén ez a márkatulajdonos, nem a gyártó.

• A gyártó az általa ellenőrzött szakaszokért felel (178/2002/EK rendelet, 17. cikk), és nem szállíthat olyan élelmiszert, amelyről tudja vagy feltételezi, hogy nem felel meg az előírásoknak (1169/2011/EU rendelet, 8. cikk (3) bekezdés).
• Ha a márkatulajdonos nem letelepedett az Unióban, az uniós piacra behozó importőr felel (8. cikk (1) bekezdés).
• Szerződési feltételeink szerint mi azért felelünk, hogy a termék megfeleljen az egyeztetett receptúrának. A címke, az állítások, a reklám és a bejelentés a márkatulajdonos felelőssége. Részletek a szállítási és fizetési feltételekben.

Mit érdemes eldönteni a cégalapítás előtt?

Négy dolgot: mit fog értékesíteni, milyen formában, milyen csatornákon és mely országokban. Ezektől függ, hány termékkel indul, hány címkére és bejelentésre lesz szükség, és így a költségvetés is.

Kész receptúrákkal indulhat néhány egymást kiegészítő termékkel, termékenként 25 darabbal, és a kínálatot aszerint bővítheti, ami fogy. Termékek forma szerint: liposzómás étrend-kiegészítők, gombatinktúrák, tabletták, kapszulák és porok.

Hogyan alapítson céget, és mi a helyzet az ÁFA-val?

Olyan vállalkozásra van szüksége, amely kereskedhet – jellemzően egyéni vállalkozásra vagy korlátolt felelősségű társaságra (Kft.). A jogi formákat, díjakat és határidőket a nemzeti szabályok határozzák meg; a részleteket könyvelőjével vagy az illetékes hivatallal érdemes egyeztetni.

• Vásárlás másik uniós országból. Adja meg a szállítónak közösségi adószámát. Egy másik tagállamban érvényes közösségi adószámmal rendelkező vállalkozásnak történő értékesítés a szállítónál főszabály szerint mentes az ÁFA alól, az adót Ön számolja el (fordított adózás); ezt a számlán feltüntetjük. Hogy a Közösségen belüli termékbeszerzést hogyan kell bevallani, azt könyvelője megmondja.
• Értékesítés fogyasztóknak más uniós országokban. Ha a más uniós országokban élő fogyasztóknak történő távértékesítése meghaladja az évi 10 000 €-s uniós értékhatárt, az ÁFA főszabály szerint a vevő országában esedékes. Az egyablakos ügyintézési rendszer (OSS) lehetővé teszi, hogy ezt az adót egyetlen tagállamon keresztül vallja be és fizesse meg.

A külföldi beszerzésről bővebben az Étrend-kiegészítők Szlovákiából útmutatóban olvashat. Hogy az ÁFA hogyan hat az árrésre, azt az Árrés étrend-kiegészítőkön útmutató magyarázza el.

Nyilvántartásba kell vetetnie magát élelmiszer-vállalkozóként?

Igen. Minden élelmiszer-vállalkozó köteles bejelenteni az illetékes hatóságnak az irányítása alá tartozó minden olyan létesítményt, amely az élelmiszer-előállítás, -feldolgozás vagy -forgalmazás bármely szakaszában tevékenykedik, hogy azt nyilvántartásba vehessék (852/2004/EK rendelet, 6. cikk (2) bekezdés). Az étrend-kiegészítők saját márkás értékesítése élelmiszer-vállalkozás, akkor is, ha a termékeket gyártó készíti Önnek.

• Melyik hatóság illetékes, azt a nemzeti szabályok határozzák meg. Az eljárásról és az esetleges díjakról a cég székhelye szerint illetékes hatóságnál érdeklődjön.
• Csak online, raktár nélkül. A nyilvántartásba vétel az Ön vállalkozására vonatkozik, nem csak egy raktárra vagy üzletre. Hogy ez az Ön üzleti modelljére nézve mit jelent, azt érdemes közvetlenül a hatósággal tisztázni.

A nyilvántartásba vételt a tevékenység megkezdése előtt kell elintézni, később pedig be kell jelenteni a változásokat és a tevékenység megszüntetését. A vállalkozás nyilvántartásba vétele más, mint az egyes termékek alább ismertetett bejelentése az NNGYK-nál.

Kész private label vagy egyedi receptúra?

Ha gyorsan és kis mennyiséggel szeretne indulni, a private label a jobb választás: kész receptúra az Ön címkéjével. Az egyedi receptúra saját összetételt és esetleges kizárólagosságot ad, de fejlesztést és nagyobb mennyiséget igényel.

Részletes összehasonlítás a Private label, white label vagy bérgyártás útmutatóban található. Hogy hogyan dolgozunk, azt a Private label és a Bérgyártás oldal írja le.

Kérdések, amelyeket minden gyártónak érdemes feltenni:

1. Mekkora a minimális rendelés termékenként, és kombinálhatók-e a termékek?
2. Mennyi az egységár az Ön mennyiségénél, és mit tartalmaz (címke, címkeszövegek, szállítás)?
3. Biztosít-e címkeszövegeket az Ön piacára?
4. Előkészíti-e a bejelentés dokumentumait az Ön országában?
5. Mennyi idő telik el a címke jóváhagyásától a feladásig, és mik a fizetési feltételek?
6. Kizárólagos-e a receptúra, vagy más márkák is értékesítik?
7. Szállít-e az Ön országába, és hogyan alakul a szállítási díj?

Hogyan ellenőrizze a receptúrát az uniós és a nemzeti szabályok szerint?

Rendelés előtt ellenőrizze, hogy minden összetevő az adott formában és mennyiségben felhasználható-e étrend-kiegészítőben minden olyan országban, ahol értékesíteni fog. A szabályok egy része az egész Unióban azonos, más része nemzeti.

• Vitaminok és ásványi anyagok. Csak a 2002/46/EK irányelv I. mellékletében felsoroltak használhatók, a II. mellékletben felsorolt formákban (4. cikk (1) bekezdés).
• Legnagyobb mennyiségek. A vitaminok és ásványi anyagok uniós legnagyobb mennyiségeit még nem határozták meg, bár az irányelv 5. cikke előírja őket. A Bizottság 12750. számú kezdeményezése szerint elfogadásuk 2028 első negyedévében várható. Egyes tagállamokban nemzeti határértékek vagy irányértékek vannak. Hogy Magyarországon milyen értékeket vesznek figyelembe, azt rendelés előtt érdemes tisztázni; saját receptúráinkkal kapcsolatban tanácsot adunk.
• Egyéb anyagok. Néhányat az egész Unióban korlátoz az 1925/2006/EK rendelet III. melléklete, például a zöldtea-kivonatokat (napi adagonként kevesebb mint 800 mg EGCG) és a fermentált vörös rizsből származó monakolinokat (naponta kevesebb mint 3 mg), mindkettőt kötelező figyelmeztetésekkel. Sok országnak nemzeti listái is vannak a növényekről és egyéb anyagokról. Csehország például egyes növényekre és anyagokra legnagyobb napi mennyiséget ír elő, másokat tilt, köztük az N-acetil-ciszteint (58/2018. Sb. rendelet, 1. és 2. melléklet) – ez akkor fontos, ha Csehországban is értékesíteni szeretne.
• Új élelmiszerek. Az az élelmiszer, amelyet 1997. május 15. előtt az Unióban nem fogyasztottak jelentős mértékben, uniós engedélyt igényel ((EU) 2015/2283 rendelet). 2026. október 17-én az NMN, a CBD, a Cordyceps militaris, valamint a süngomba (lion’s mane) és a pecsétviaszgomba (reishi) micéliumpora nem engedélyezett új élelmiszernek számított. Termékfejlesztés előtt nézze meg a Novel Food Status Catalogue-ot és az uniós listát, mert a besorolás változik.
• Élelmiszer vagy gyógyszer. Nagy adagban egyes anyagok gyógyszernek minősülhetnek. A besorolásról a nemzeti hatóságok döntenek: 2025-ben például egy szlovák regionális népegészségügyi hatóság megtiltotta egy webáruháznak a 3–10 mg-os melatonintartalmú étrend-kiegészítők forgalmazását, mert álláspontja szerint adagonként 1 mg felett a termék nem étrend-kiegészítő, hanem gyógyszer. A határeseteket rendelés előtt érdemes tisztázni.
• Kölcsönös elismerés. Az egyik tagállamban jogszerűen forgalmazott termék elvben egy másikban is értékesíthető ((EU) 2019/515 rendelet), de a célország indokolt esetben, például népegészségügyi okból korlátozhatja. Ahol nincs uniós szabály, a nemzeti szabályok alkalmazandók (2002/46/EK irányelv, 11. cikk (2) bekezdés).

Az étrend-kiegészítőkre vonatkozó szabályok uniós országonként eltérnek, és egyes anyagokat bizonyos országokban korlátoznak. Rendelés előtt írja meg nekünk, hol tervezi az értékesítést, és tanácsot adunk.

Mi kerüljön a címkére?

A címkének az értékesítési országban előírt nyelven kell szerepelnie, és tartalmaznia kell az 1169/2011/EU rendelet és a 2002/46/EK irányelv szerinti kötelező adatokat. A magyar piacon a terméket „étrend-kiegészítő” megnevezéssel lehet forgalomba hozni (37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet, 6. §), a bejelentéshez pedig magyar nyelvű címkegrafikát vagy pótcímke-szövegtervet kell csatolni. A címke több nyelvet is tartalmazhat (1169/2011/EU rendelet, 15. cikk).

• Megnevezés és az étrend-kiegészítőkre vonatkozó adatok: az „étrend-kiegészítő” megnevezés, a tápanyagok vagy egyéb anyagok kategóriái, az ajánlott napi adag, három figyelmeztetés, valamint az egyes tápanyagok vagy anyagok mennyisége napi adagra vetítve, vitaminoknál és ásványi anyagoknál % NRV-vel (napi beviteli referenciaérték).
• Általános adatok: összetevők kiemelt allergénekkel, nettó mennyiség, minőségmegőrzési idő, tételazonosító, tárolási feltételek, valamint a márkatulajdonos neve és címe.
• Olvashatóság: legalább 1,2 mm-es x-magasság, illetve 0,9 mm, ha a csomagolás legnagyobb felülete kisebb mint 80 cm².
• Nem kötelező: a tápértékjelölés (energia, zsír, szénhidrát) nem vonatkozik az étrend-kiegészítőkre (1169/2011/EU rendelet, 29. cikk (1) bekezdés a) pont), vonalkódot pedig az élelmiszer-jelölési szabályok nem írnak elő.

A teljes ellenőrzőlista, minden tételnél a jogszabályi alappal, az Étrend-kiegészítő címkéje útmutatóban található. Hogy nálunk hogyan működik a címkenyomtatás, azt a Címkék oldal írja le.

Hogyan jelentse be az étrend-kiegészítőt az NNGYK-nál?

Magyarországon a 37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet 10. §-a szerint az étrend-kiegészítőt legkésőbb az első forgalomba hozatalkor be kell jelenteni a Nemzeti Népegészségügyi és Gyógyszerészeti Központnak (NNGYK), a 4. melléklet szerinti adatokkal és a címke egyidejű megküldésével. Az uniós jogalap a 2002/46/EK irányelv 10. cikke: a tagállamok előírhatják, hogy a forgalomba hozatalról a címke mintájának megküldésével értesítsék az illetékes hatóságot.

2026. október 19-i állapot szerint:

• Minden ország külön. Az egyik országban tett bejelentés nem érvényes egy másikban. Portugália és Görögország kifejezetten előírja a bejelentést azokra a termékekre is, amelyek már forgalomban vannak egy másik tagállamban.
• Ki jelent be. Private label esetén jellemzően a márkatulajdonos, akinek a neve a címkén szerepel.

A bejelentés menetét és a többi uniós ország áttekintését az Étrend-kiegészítő bejelentése az NNGYK-nál útmutató ismerteti.

Mit állíthat a termékeiről?

Csak az uniós listán szereplő, engedélyezett egészségre vonatkozó állításokat (432/2012/EU rendelet), azok felhasználási feltételei mellett. Tilos azt állítani, hogy az étrend-kiegészítő betegséget megelőz, kezel vagy gyógyít (1169/2011/EU rendelet, 7. cikk (3) bekezdés; 2002/46/EK irányelv, 6. cikk (2) bekezdés; 37/2004. (IV. 26.) ESzCsM rendelet, 6. §).

• A szabályok a címkére, a weboldalra, a hírlevelekre és a közösségimédia-bejegyzésekre is vonatkoznak, mert mindezek kereskedelmi közlemények (1924/2006/EK rendelet, 1. cikk (2) bekezdés).
• A „jobb felszívódás” vagy a „nagyobb biohasznosulás” nem engedélyezett egészségre vonatkozó állítás. Liposzómás termékeknél a formát tárgyilagosan írja le, például „magnézium liposzómás formában”.
• A fizetett influenszer-bejegyzés az Ön márkájának reklámja, és nem rejtheti el kereskedelmi célját.

Az állítások kiválasztása márkatulajdonosként az Ön döntése. A szabályokat és a gyakori tápanyagokra engedélyezett megfogalmazásokat az Egészségre vonatkozó állítások és a Mi az a liposzómás étrend-kiegészítő? útmutató ismerteti.

Csomagolás: mi a kiterjesztett gyártói felelősség (EPR)?

Márkatulajdonosként, aki csomagolt termékeket hoz forgalomba, a csomagolásra vonatkozó szabályok szerint jellemzően Ön a „gyártó”. Ez nemzeti nyilvántartásba vételt jelent, valamint azt, hogy Ön finanszírozza a csomagolás gyűjtését és újrafeldolgozását, rendszerint egy gyártói felelősségi szervezeten keresztül.

• Uniós szabályok. A csomagolásról és a csomagolási hulladékról szóló (EU) 2025/40 rendelet (PPWR) 2026. augusztus 12-től alkalmazandó. Egyes kötelezettségei később lépnek életbe.
• Nyilvántartásba vétel minden országban. A PPWR szerint a gyártók minden olyan tagállamban nyilvántartásba vételt kérnek, ahol csomagolt termékeket először forgalmaznak (44. cikk (2) bekezdés). Ezt gyártói felelősségi szervezet is elintézheti. Ha csomagolt termékeket közvetlenül végfelhasználóknak értékesít egy másik tagállamban, ott is gyártónak minősülhet.
• A nemzeti rendszerek továbbra is eltérnek. A nyilvántartásokat, díjakat és adatszolgáltatást nemzeti szinten működtetik, Magyarországon is.

Hogy Önre milyen kötelezettségek vonatkoznak és milyen díjakkal, azt az illetékes magyar hatóságnál vagy könyvelőjénél érdemes tisztázni.

Kell védjegy és vonalkód?

Az értékesítéshez nem kell lajstromozott védjegy, de az védi a nevet, amelybe befektet. Érdemes bejelenteni, mielőtt kinyomtatja a címkéket, és pénzt költ a webáruházra és a reklámra. Vonalkódot az élelmiszer-jelölési szabályok nem írnak elő, de a kereskedelmi láncok és az online piacterek gyakran kérik.

• Uniós védjegy (EUIPO): online bejelentésnél egy osztályra 850 €, a második osztályra 50 €, minden további osztályra 150 € ((EU) 2017/1001 rendelet, I. melléklet). Az étrend-kiegészítők a nizzai osztályozás 5. osztályába tartoznak.
• Nemzeti védjegy: olcsóbb lehet, ha csak egy országban értékesít. Magyarországon a bejelentéseket a Szellemi Tulajdon Nemzeti Hivatala (SZTNH) fogadja; az aktuális díjakat a hivatal teszi közzé.
• Vonalkódok (EAN/GTIN): érdemes a GS1 Magyarországtól igényelni őket, hogy a számok az Ön cégéhez legyenek regisztrálva. A díjak az országtól és a forgalomtól függenek.

Bővebben a Védjegy étrend-kiegészítő márkának útmutatóban.

Mi vonatkozik az online és a bolti értékesítésre?

Az értékesítési csatornát Ön választja meg; a termékinformációra vonatkozó szabályok mindenhol azonosak. Online értékesítésnél a minőségmegőrzési idő kivételével minden kötelező adatnak a vásárlás befejezése előtt elérhetőnek kell lennie, az átadáskor pedig mindegyiknek (1169/2011/EU rendelet, 14. cikk).

• Elállási jog. Az online vásárló fogyasztóknak főszabály szerint 14 napjuk van az elállásra (2011/83/EU irányelv). Kivételt képeznek a zárt csomagolású áruk, amelyek egészségvédelmi vagy higiéniai okokból a felbontás után nem küldhetők vissza (16. cikk e) pont). Értelmezésünk szerint a bontatlan étrend-kiegészítő visszaküldhető, a sérült zárású általában nem.
• Ellenőrzések. A hatóságok kilétük felfedése nélkül is rendelhetnek termékeket online, és hatósági mintaként használhatják fel őket ((EU) 2017/625 rendelet, 36. cikk).

Mennyibe kerül az indulás?

A legnagyobb költség általában az árukészlet, amelyet az árlistából számolhat ki. A hivatalos díjak országonként eltérnek: Magyarországon az NNGYK-bejelentés díja 67 500 Ft, a cégalapítás, a nyilvántartásba vétel és a védjegy díja pedig az országtól és a hatóságtól függ.

Indulási költségek három forgatókönyvben (nettó, ÁFA nélkül):

Így számolja ki az árukészletet: egy termék darabszáma × az egységár a megfelelő sávban (25–49, 50–99, 100–249, 250–999 db; 1000 db felett egyedi ajánlat). A darabonkénti nettó, ÁFA nélküli árakat az árlistában és a termékkatalógusban minden terméknél megtalálja. A rendeléseket 100%-ban előre kell kifizetni, ezért ennek megfelelően tervezze a pénzügyeit. Hogy az Ön fogyasztói árán mennyit keres, azt az árréskalkulátor mutatja meg.

A táblázatban szereplő díjak: NNGYK-bejelentés az 1/2009. (I. 30.) EüM rendelet és az NNGYK tájékoztatása szerint, 2026. október 19-i állapot; uniós védjegy az (EU) 2017/1001 rendelet szerint. A többi díjat az illetékes hatóságnál ellenőrizze.

Mennyi idő, amíg elkezdheti az értékesítést?

A hivatalos lépések általában rövidek. A kész termékeket az Ön címkéjével általában a címke grafikai anyagainak beérkezésétől számított 3–5 munkanapon belül feladjuk, ha a termék raktáron van. Az ütemezést főként a márka- és címketervezés, valamint a nemzeti eljárások határozzák meg.

Miben segítünk?

Ön vezeti a céget, a márkát és az értékesítést; mi a terméket szállítjuk az Ön márkája alatt, a szükséges dokumentumokkal.

• Kész receptúrák termékenként 25 darabtól; a termékek kombinálhatók. A gyártás Szlovákiában történik.
• Nyilvános árak darabonként, nettó, ÁFA nélkül, 25–49, 50–99, 100–249 és 250–999 db-os sávokban; 1000 db felett egyedi ajánlat.
• Magyar nyelvű címkeszövegek kérésre, 1:1 arányú méretsablon és útmutató a grafikusnak. A grafikát Ön szállítja; mi ellenőrizzük a PDF-et, és nyomtatás előtt próbanézetet küldünk.
• Címkenyomtatás és felragasztás (opcionális) darabonként 0,30 €-ért, beállítási díj nélkül; a termékeket címke nélkül is szállítjuk.
• Feladás általában a címke grafikai anyagainak beérkezésétől számított 3–5 munkanapon belül, ha a termék raktáron van. Fizetés 100%-ban előre.
• Szállítás: az egész Unióba szállítunk. A szállítási díjat mindig fizetés előtt visszaigazoljuk.
• Bejelentés: Magyarországon minden étrend-kiegészítőt legkésőbb az első forgalomba hozatalkor be kell jelenteni az NNGYK-nak, és a legtöbb más uniós országban is bejelentési kötelezettség van (2002/46/EK irányelv, 10. cikk). A követelmények országonként eltérnek. Kérésre tanácsot adunk, és előkészítjük a dokumentumokat.
• Bérgyártás: folyékony és liposzómás termékeknél irányadóan 100 litertől, tablettáknál és kapszuláknál irányadóan 30 000 tablettától vagy kapszulától, poroknál irányadóan 100 kg-tól.

Nézze meg a katalógust és az árlistát, számolja ki árrését a kalkulátorral, vagy küldjön nekünk ajánlatkérést – magyarul is írhat nekünk. A gyakori kérdésekre adott válaszokat a GYIK oldalon találja.