Créer sa marque de compléments alimentaires : étapes, coûts et délais

L’essentiel : 12 étapes pour lancer votre marque de compléments alimentaires

Avoir sa propre marque signifie que le produit est vendu sous votre nom et que vous êtes responsable des informations qui y figurent. Voici les étapes, à peu près dans l’ordre suivi par la plupart des entreprises :

Les étapes 3, 8 et 9 peuvent avancer en parallèle du travail sur les produits et l’étiquette. Chaque étape est détaillée ci-dessous.

Qui est responsable d’un complément alimentaire en marque blanche ?

Vous. En droit alimentaire européen, l’exploitant responsable des informations sur la denrée est celui sous le nom ou la raison sociale duquel elle est commercialisée (règlement (UE) n° 1169/2011, art. 8, paragraphe 1). En marque blanche, c’est le titulaire de la marque, pas le fabricant.

• Le fabricant est responsable des étapes placées sous son contrôle (règlement (CE) n° 178/2002, art. 17) et ne doit pas fournir de denrées dont il sait ou présume qu’elles ne sont pas conformes (règlement n° 1169/2011, art. 8, paragraphe 3).
• Si le titulaire de la marque n’est pas établi dans l’UE, c’est l’importateur sur le marché de l’Union qui est responsable (art. 8, paragraphe 1).
• Selon nos conditions, nous répondons de la conformité du produit à la formule convenue. L’étiquette, les allégations, la publicité et la déclaration relèvent de la responsabilité du titulaire de la marque. Voir nos conditions de livraison et de paiement.

Que faut-il décider avant de créer la société ?

Quatre choses : ce que vous vendez, sous quelle forme, par quels canaux et dans quels pays. Elles déterminent le nombre de produits au démarrage, le nombre d’étiquettes et de déclarations, et donc votre budget.

Avec des formules prêtes à l’emploi, vous pouvez démarrer avec quelques produits complémentaires, dès 25 unités chacun, puis élargir la gamme en fonction des ventes. Parcourir par forme : compléments liposomaux, teintures de champignons, comprimés, gélules et poudres.

Comment créer la société et gérer la TVA ?

Il vous faut une structure qui peut exercer une activité commerciale, le plus souvent une entreprise individuelle ou une société. Les formes juridiques, les frais et les délais sont nationaux : renseignez-vous auprès du registre compétent ou de votre expert-comptable.

• Achat dans un autre pays de l’UE. Communiquez votre numéro de TVA intracommunautaire à votre fournisseur. Les livraisons à des entreprises disposant d’un numéro de TVA valide dans un autre État membre sont en règle générale exonérées de TVA (livraison intracommunautaire, autoliquidation de la TVA par l’acheteur) ; nous le mentionnons sur la facture. Votre expert-comptable vous indiquera comment déclarer ces achats dans votre pays.
• Vente aux consommateurs d’autres pays de l’UE. Dès que vos ventes à distance de biens à des consommateurs d’autres pays de l’UE dépassent le seuil européen de 10 000 € par an, la TVA est en général due dans le pays du client. Le guichet unique (OSS) vous permet de déclarer et de payer cette TVA dans un seul État membre.

L’achat auprès d’un fabricant d’un autre pays de l’UE est détaillé dans Compléments alimentaires fabriqués en Slovaquie. L’effet de la TVA sur votre marge est expliqué dans Marge sur les compléments alimentaires.

Faut-il s’enregistrer comme exploitant du secteur alimentaire ?

Oui. Tout exploitant du secteur alimentaire signale à l’autorité compétente chacun des établissements dont il a la responsabilité et qui assure l’une des étapes de la production, de la transformation ou de la distribution de denrées alimentaires, en vue de son enregistrement (règlement (CE) n° 852/2004, art. 6, paragraphe 2). Vendre des compléments alimentaires sous votre propre marque est une activité du secteur alimentaire, même si un fabricant produit pour vous.

• Quelle autorité : chaque pays organise l’enregistrement à sa manière. En France, en Belgique ou au Luxembourg, renseignez-vous auprès de l’autorité dont relève votre établissement sur la procédure et les éventuels frais.
• Vente uniquement en ligne, sans entrepôt : l’enregistrement est lié à votre établissement. Vérifiez avec l’autorité ce que cela implique pour votre modèle.

Enregistrez-vous avant de commencer l’activité, puis signalez tout changement et la cessation d’activité. Cet enregistrement de l’entreprise est distinct de la déclaration de chaque produit, décrite plus bas.

Formule en marque blanche ou formule sur mesure ?

Pour démarrer vite avec de petites quantités, choisissez la marque blanche : une formule prête à l’emploi avec votre étiquette. Une formule sur mesure vous donne votre propre composition et, le cas échéant, l’exclusivité, mais elle demande un développement et des volumes plus importants.

Une comparaison détaillée figure dans Marque propre ou marque blanche. Notre fonctionnement est décrit sur les pages Marque blanche et Fabrication à façon.

Questions à poser à tout fabricant :

1. Quel est le minimum de commande par produit, et peut-on combiner les produits ?
2. Quel est le prix unitaire pour votre quantité, et qu’est-ce qui est inclus (étiquette, textes d’étiquette, transport) ?
3. Peut-il fournir les textes d’étiquette pour votre marché ?
4. Prépare-t-il les documents pour la déclaration dans votre pays ?
5. Quel est le délai entre la validation de l’étiquette et l’expédition, et quelles sont les conditions de paiement ?
6. La formule est-elle exclusive, ou d’autres marques la vendent-elles aussi ?
7. Livre-t-il dans votre pays, et comment les frais de port sont-ils fixés ?

Comment vérifier la formule au regard des règles européennes et nationales ?

Avant de commander, vérifiez que chaque ingrédient, sous cette forme et à cette dose, peut être utilisé dans un complément alimentaire dans chaque pays de vente. Certaines règles sont communes à toute l’UE, d’autres sont nationales.

• Vitamines et minéraux. Seuls ceux énumérés à l’annexe I de la directive 2002/46/CE, sous les formes de l’annexe II, peuvent être utilisés (art. 4, paragraphe 1).
• Doses maximales. Les quantités maximales européennes de vitamines et de minéraux ne sont pas encore fixées, bien que l’article 5 de la directive les prévoie. L’initiative 12750 de la Commission prévoit leur adoption au premier trimestre 2028. Certains États membres appliquent des doses maximales nationales. En France, un complément alimentaire qui dépasse les doses maximales fixées au niveau national relève d’une procédure préalable auprès de la DGAL (articles 17 et 18 du décret n° 2006-352).
• Autres substances. Quelques-unes sont restreintes dans toute l’UE par l’annexe III du règlement (CE) n° 1925/2006, par exemple les extraits de thé vert (portion journalière de moins de 800 mg d’EGCG) et les monacolines de levure de riz rouge (moins de 3 mg par jour), avec des avertissements obligatoires. De nombreux pays ont en outre des listes nationales de plantes et d’autres substances.
• Nouveaux aliments (novel food). Un aliment dont la consommation humaine était négligeable dans l’UE avant le 15 mai 1997 doit être autorisé au niveau européen (règlement (UE) 2015/2283). Au 17 octobre 2026, le NMN, le CBD, Cordyceps militaris et la poudre de mycélium de crinière de lion (lion’s mane) et de reishi étaient des nouveaux aliments non autorisés. Consultez le Novel Food Status Catalogue et la liste de l’Union avant de développer un produit, car leur statut évolue.
• Aliment ou médicament. À forte dose, certaines substances peuvent être considérées comme des médicaments. La qualification relève des autorités nationales : clarifiez les cas limites avant de commander.
• Reconnaissance mutuelle. Un produit légalement commercialisé dans un État membre peut en principe être vendu dans un autre (règlement (UE) 2019/515), mais le pays de destination peut le restreindre pour des motifs justifiés, comme la protection de la santé. Les règles nationales s’appliquent aussi en l’absence de règles européennes (directive 2002/46/CE, art. 11, paragraphe 2). En France, un produit dont un ingrédient s’appuie sur la reconnaissance mutuelle relève de la procédure préalable de l’article 16 du décret n° 2006-352.

Les règles applicables aux compléments alimentaires diffèrent d’un pays de l’UE à l’autre, et certaines substances sont restreintes dans certains pays. Avant de commander, dites-nous où vous comptez vendre : nous vous conseillerons.

Que doit indiquer l’étiquette ?

L’étiquette doit être rédigée dans une langue exigée dans le pays de vente et comporter les mentions obligatoires du règlement (UE) n° 1169/2011 et de la directive 2002/46/CE. Chaque État membre peut imposer sur son territoire une ou plusieurs langues officielles de l’Union, et une étiquette peut comporter plusieurs langues (art. 15).

• Langue en France, en Belgique et au Luxembourg : en France, les mentions sont rédigées au moins en français ; en Belgique, dans la ou les langues de la région linguistique où le produit est vendu ; au Luxembourg, dans au moins une des langues suivantes : français, allemand ou luxembourgeois.
• Mentions propres aux compléments alimentaires : la dénomination « complément alimentaire », les catégories de nutriments ou de substances, la portion journalière recommandée, trois avertissements et la quantité de chaque nutriment ou substance par portion journalière, avec le % VNR (valeur nutritionnelle de référence) pour les vitamines et les minéraux.
• Mentions générales : liste des ingrédients avec les allergènes mis en évidence, quantité nette, date de durabilité minimale, lot, conditions de conservation, nom et adresse du titulaire de la marque.
• Lisibilité : hauteur de x d’au moins 1,2 mm, ou 0,9 mm si la face la plus grande de l’emballage est inférieure à 80 cm².
• Non obligatoire : la déclaration nutritionnelle (énergie, matières grasses, glucides) ne s’applique pas aux compléments alimentaires (règlement n° 1169/2011, art. 29, paragraphe 1, point a), et le droit de l’étiquetage n’impose pas de code-barres.

La liste de contrôle complète, avec l’article correspondant à chaque mention, figure dans Étiquetage des compléments alimentaires. L’impression des étiquettes chez nous est décrite sur la page Étiquettes.

Comment déclarer un complément alimentaire ?

Dans la plupart des pays de l’UE, un complément alimentaire doit être déclaré à l’autorité nationale compétente avant ou au plus tard lors de sa mise sur le marché (directive 2002/46/CE, art. 10). Les exigences varient selon le pays. Selon l’article 10, la déclaration consiste à transmettre à l’autorité un modèle de l’étiquetage utilisé pour le produit.

Situation vérifiée le 19 octobre 2026 :

• Chaque pays séparément. Une déclaration dans un pays ne vaut pas pour un autre : un produit déclaré en France et vendu aussi en Belgique et au Luxembourg doit être déclaré dans les trois pays.
• Qui déclare. En marque blanche, c’est normalement le titulaire de la marque.
• Pas d’autorisation. Vous restez responsable de la formule, de l’étiquette et des allégations.

La démarche dans chacun des trois pays et un aperçu des autres États membres sont détaillés dans Déclaration d’un complément alimentaire.

Que pouvez-vous dire de vos produits ?

Uniquement les allégations de santé figurant sur la liste de l’UE des allégations autorisées (règlement (UE) n° 432/2012), dans le respect de leurs conditions d’utilisation. Il est interdit d’attribuer à un complément alimentaire des propriétés de prévention, de traitement ou de guérison d’une maladie (règlement n° 1169/2011, art. 7, paragraphe 3 ; directive 2002/46/CE, art. 6, paragraphe 2).

• Ces règles s’appliquent à l’étiquette, à votre site internet, à vos newsletters et à vos publications sur les réseaux sociaux, car ce sont toutes des communications à caractère commercial (règlement (CE) n° 1924/2006, art. 1er, paragraphe 2).
• « Meilleure absorption » ou « biodisponibilité supérieure » ne sont pas des allégations de santé autorisées. Pour les produits liposomaux, décrivez la forme de façon factuelle, par exemple « magnésium sous forme liposomale ».
• Une publication rémunérée d’un influenceur est de la publicité pour votre marque et ne doit pas dissimuler son intention commerciale.

Le choix des allégations vous appartient en tant que titulaire de la marque. Les règles et les libellés autorisés pour les nutriments courants sont présentés dans Allégations de santé des compléments alimentaires et Compléments liposomaux : explication.

Emballages : qu’est-ce que la responsabilité élargie du producteur (REP) ?

En tant que titulaire d’une marque qui met sur le marché des produits emballés, vous êtes généralement le « producteur » au sens de la réglementation sur les emballages. Vous devez donc vous inscrire au registre national des producteurs et financer la collecte et le recyclage de vos emballages, le plus souvent par l’intermédiaire d’un éco-organisme (organisation de responsabilité des producteurs).

• Règles européennes. Le règlement (UE) 2025/40 relatif aux emballages et aux déchets d’emballages (PPWR) s’applique depuis le 12 août 2026. Certaines de ses obligations s’appliquent plus tard.
• Inscription dans chaque pays. Selon le PPWR, les producteurs s’enregistrent dans chaque État membre où ils mettent pour la première fois des produits emballés à disposition (art. 44, paragraphe 2). Un éco-organisme peut s’en charger pour vous. Vendre des produits emballés directement à des utilisateurs finals dans un autre État membre peut aussi faire de vous un producteur dans ce pays.
• Les systèmes nationaux restent différents. Registres, contributions et déclarations sont gérés au niveau national, en France comme en Belgique et au Luxembourg.

Demandez à un éco-organisme de votre pays quelles obligations s’appliquent à vous et quelles sont les contributions.

Faut-il une marque déposée et des codes-barres ?

Une marque déposée n’est pas nécessaire pour vendre, mais elle protège le nom dans lequel vous investissez. Déposez-la avant d’imprimer les étiquettes et d’investir dans votre boutique et votre publicité. Le droit de l’étiquetage n’impose pas de code-barres, mais les revendeurs et les places de marché en demandent souvent.

• Marque de l’Union européenne (EUIPO) : 850 € pour une classe en dépôt en ligne, 50 € pour la deuxième classe et 150 € pour chaque classe supplémentaire (règlement (UE) 2017/1001, annexe I). Les compléments alimentaires relèvent de la classe 5 de la classification de Nice.
• Marque nationale ou Benelux : moins coûteuse si vous ne visez qu’un seul marché. En France, la marque se dépose à l’INPI ; pour la Belgique et le Luxembourg, auprès de l’Office Benelux de la propriété intellectuelle (OBPI). Les tarifs sont fixés par chaque office.
• Codes-barres (EAN/GTIN) : obtenez-les auprès de l’organisation GS1 de votre pays, pour que les numéros soient enregistrés au nom de votre société. Les tarifs dépendent du pays et de votre chiffre d’affaires.

Pour en savoir plus : Déposer une marque de compléments alimentaires.

Quelles règles pour la vente en ligne et en magasin ?

Le canal est votre choix ; les règles d’information sur le produit sont partout les mêmes. Pour la vente en ligne, toutes les mentions obligatoires de l’étiquette, à l’exception de la date de durabilité minimale, doivent être disponibles avant la conclusion de l’achat, et toutes au moment de la livraison (règlement n° 1169/2011, art. 14).

• Droit de rétractation. Le consommateur qui achète en ligne dispose en général de 14 jours pour se rétracter (directive 2011/83/UE). Une exception vise les biens scellés qui ne peuvent être renvoyés pour des raisons de protection de la santé ou d’hygiène et qui ont été descellés après la livraison (art. 16, point e). Selon notre lecture, un complément alimentaire non ouvert peut être retourné, alors qu’un produit dont le scellé a été rompu ne peut généralement pas l’être.
• Contrôles. Les autorités peuvent commander des produits en ligne sans s’identifier et les utiliser comme échantillons officiels (règlement (UE) 2017/625, art. 36).

Combien coûte le lancement ?

Le principal poste est généralement le stock, que vous calculez à partir des tarifs. Les frais administratifs dépendent du pays : la déclaration via Compl’Alim est gratuite, la notification belge coûte 295 € par nouveau dossier via FOODSUP, et le Luxembourg n’indique pas de redevance.

Coûts de démarrage pour trois scénarios (HT) :

Comment calculer le stock : nombre d’unités d’un produit × prix unitaire de son palier (25–49, 50–99, 100–249, 250–999 unités ; à partir de 1 000 unités sur devis). Les prix unitaires HT figurent dans les tarifs et sur chaque produit du catalogue. Les commandes sont payées intégralement à l’avance : prévoyez votre trésorerie en conséquence. Pour voir ce que vous gagnez à votre prix de vente, utilisez le calculateur de marge.

Frais indiqués dans le tableau : Compl’Alim, FOODSUP et MyGuichet.lu selon les pages officielles consultées le 19 octobre 2026 ; marque de l’Union européenne selon le règlement (UE) 2017/1001. Vérifiez les autres frais auprès de l’administration concernée.

Combien de temps avant de pouvoir vendre ?

Les démarches administratives sont généralement courtes. Nous expédions les produits finis avec votre étiquette en général sous 3 à 5 jours ouvrés après réception des fichiers de l’étiquette, si le produit est en stock. Le calendrier dépend surtout de la création de votre marque et de l’étiquette, ainsi que des procédures nationales.

Comment nous vous accompagnons

Vous gérez la société, la marque et les ventes ; nous fournissons le produit sous votre marque, avec les documents nécessaires.

• Formules prêtes à l’emploi dès 25 unités par produit ; les produits sont combinables. Fabrication en Slovaquie.
• Tarifs publics par unité HT, par paliers de 25–49, 50–99, 100–249 et 250–999 unités ; à partir de 1 000 unités sur devis.
• Textes d’étiquette dans votre langue, sur demande, un gabarit à l’échelle 1:1 et un guide pour votre graphiste. Vous fournissez les fichiers ; nous vérifions le PDF et vous envoyons un bon à tirer.
• Impression et pose de l’étiquette (facultatives) à 0,30 € par unité, sans frais de mise en route ; nous livrons aussi les produits sans étiquette.
• Expédition en général sous 3 à 5 jours ouvrés après réception des fichiers de l’étiquette, si le produit est en stock. Paiement intégral à l’avance.
• Livraison : nous livrons dans toute l’UE. Les frais de port sont toujours confirmés avant le paiement.
• Déclaration : dans la plupart des pays de l’UE, un complément alimentaire doit être déclaré à l’autorité nationale compétente avant sa mise sur le marché (directive 2002/46/CE, art. 10) ; en France à la DGAL via Compl’Alim, en Belgique au SPF Santé publique via FOODSUP, au Luxembourg à l’ALVA. Les exigences varient selon le pays. Sur demande, nous vous conseillons et préparons les documents.
• Fabrication à façon : liquides et liposomaux à partir d’environ 100 l, comprimés et gélules à partir d’environ 30 000 comprimés ou gélules, poudres à partir d’environ 100 kg.

Consultez le catalogue et les tarifs, calculez votre marge avec le calculateur ou envoyez-nous une demande, en français si vous le souhaitez. Les réponses aux questions fréquentes se trouvent dans la FAQ.