Vlastita marka dodataka prehrani: koraci, troškovi i vremenski plan

Ukratko: 12 koraka do vlastite marke dodataka prehrani

Vlastita marka znači da se proizvod prodaje pod vašim imenom i da vi odgovarate za informacije na njemu. Ovo su koraci otprilike redoslijedom kojim ih prolazi većina tvrtki:

Koraci 3, 8 i 9 mogu teći usporedno s radom na proizvodu i etiketi. Svaki je korak objašnjen u nastavku.

Tko odgovara za dodatak prehrani pod private labelom?

Vi. Prema prehrambenom pravu EU-a za informacije o hrani odgovoran je subjekt pod čijim se imenom ili nazivom tvrtke hrana stavlja na tržište (čl. 8. st. 1. Uredbe (EU) br. 1169/2011). Kod private labela to je vlasnik marke, a ne proizvođač.

• Proizvođač odgovara za faze koje kontrolira (čl. 17. Uredbe (EZ) br. 178/2002) i ne smije isporučiti hranu za koju zna ili pretpostavlja da nije u skladu s propisima (čl. 8. st. 3. Uredbe 1169/2011).
• Ako vlasnik marke nema sjedište u EU-u, odgovoran je uvoznik na tržište EU-a (čl. 8. st. 1.).
• Prema našim uvjetima odgovaramo za to da proizvod odgovara dogovorenoj recepturi. Za etiketu, tvrdnje, oglašavanje i obavijest odgovara vlasnik marke. Pojedinosti su u našim uvjetima dostave i plaćanja.

Što odlučiti prije osnivanja tvrtke?

Četiri stvari: što ćete prodavati, u kojem obliku, kojim kanalima i u kojim zemljama. O tome ovisi s koliko proizvoda počinjete, koliko etiketa i obavijesti trebate, a time i budžet.

S gotovim recepturama možete početi s nekoliko proizvoda koji se međusobno nadopunjuju, po 25 komada od svakog, i širiti ponudu prema onome što se prodaje. Proizvodi prema obliku: liposomalni dodaci prehrani, tinkture od gljiva, tablete, kapsule i prašci.

Kako osnovati tvrtku i što s PDV-om?

Trebate subjekt koji smije trgovati – obično obrt ili trgovačko društvo (d.o.o. ili j.d.o.o.). Pravni oblici, naknade i rokovi su nacionalni; pojedinosti je najbolje provjeriti s knjigovođom ili u nadležnom registru.

• Kupnja u drugoj zemlji EU-a. Dobavljaču navedite svoj PDV identifikacijski broj. Isporuke tvrtkama s valjanim PDV identifikacijskim brojem u drugoj državi članici u pravilu su oslobođene PDV-a, a PDV obračunava kupac u svojoj zemlji (prijenos porezne obveze, engl. reverse charge); to navodimo na računu. Kako takvu kupnju (stjecanje dobara unutar EU-a) iskazati u Hrvatskoj, objasnit će vam knjigovođa.
• Prodaja potrošačima u drugim zemljama EU-a. Kada prodaja robe na daljinu potrošačima u drugim zemljama EU-a premaši prag EU-a od 10 000 € godišnje, PDV se u pravilu plaća u zemlji kupca. Sustav jedinstvene sabirne točke (OSS) omogućuje da taj PDV prijavite i platite u jednoj državi članici.

Više o kupnji u inozemstvu u vodiču Dodaci prehrani iz Slovačke. Kako PDV utječe na maržu, objašnjava vodič Marža na dodacima prehrani.

Treba li se registrirati kao subjekt u poslovanju s hranom?

Da. Svaki subjekt u poslovanju s hranom obavješćuje nadležno tijelo o svakom objektu pod svojom kontrolom koji obavlja bilo koju fazu proizvodnje, prerade ili distribucije hrane, kako bi se objekt mogao registrirati (čl. 6. st. 2. Uredbe (EZ) br. 852/2004). Prodaja dodataka prehrani pod vlastitom markom poslovanje je s hranom, čak i kada proizvode za vas izrađuje proizvođač.

• Koje je tijelo nadležno, određuju nacionalni propisi. O postupku i mogućim naknadama najbolje je raspitati se kod nadležnog tijela prema sjedištu tvrtke.
• Samo online, bez skladišta. Registracija se odnosi na vaš objekt, a ne samo na skladište ili trgovinu. Što to znači za vaš model poslovanja, provjerite izravno s nadležnim tijelom.
• Gdje. Registracija je vezana uz vaš objekt. Slovačko tijelo za javno zdravstvo, na primjer, navodi da se subjekt bez sjedišta u Slovačkoj registrira u svojoj matičnoj državi članici.

Registrirajte se prije početka poslovanja, a kasnije prijavljujte promjene i prestanak rada. Registracija tvrtke nešto je drugo od obavijesti o svakom proizvodu, opisane u nastavku.

Gotov private label ili vlastita receptura?

Ako želite brzo početi s malom količinom, odaberite private label: gotovu recepturu s vašom etiketom. Vlastita receptura donosi vlastiti sastav i moguću isključivost, ali zahtijeva razvoj i veću količinu.

Detaljna usporedba nalazi se u vodiču Private label, white label ili ugovorna proizvodnja. Kako radimo, opisuju stranice Private label i Ugovorna proizvodnja.

Pitanja koja vrijedi postaviti svakom proizvođaču:

1. Koja je minimalna narudžba po proizvodu i mogu li se proizvodi kombinirati?
2. Kolika je cijena po komadu za vašu količinu i što uključuje (etiketu, tekstove etikete, dostavu)?
3. Može li proizvođač dati tekstove etikete za vaše tržište?
4. Hoće li pripremiti dokumente za obavijest u vašoj zemlji?
5. Koliko traje od odobrenja etikete do slanja i koji su uvjeti plaćanja?
6. Je li receptura isključiva ili je prodaju i druge marke?
7. Isporučuje li proizvođač u vašu zemlju i kako se određuje trošak dostave?

Kako provjeriti recepturu prema propisima EU-a i nacionalnim propisima?

Prije narudžbe provjerite smije li se svaki sastojak, u tom obliku i količini, upotrijebiti u dodatku prehrani u svakoj zemlji u kojoj prodajete. Dio pravila jednak je u cijelom EU-u, dio je nacionalan.

• Vitamini i minerali. Dopušteni su samo oni navedeni u Prilogu I. Direktive 2002/46/EZ, u oblicima iz Priloga II. (čl. 4. st. 1.).
• Najveće količine. Najveće količine vitamina i minerala na razini EU-a još nisu utvrđene, iako ih predviđa čl. 5. Direktive. Inicijativa Komisije br. 12750 predviđa njihovo donošenje u prvom tromjesečju 2028. Neke države članice imaju nacionalne granice: u Hrvatskoj se, prema Ministarstvu zdravstva, za obavijest preporučeni dnevni unos vitamina i minerala ne smije prelaziti najveći dopušteni dnevni unos iz Priloga I. Pravilnika o tvarima koje se mogu dodavati hrani i koristiti u proizvodnji hrane (NN 160/13); proizvodi iznad tih količina trebaju rješenje Ministarstva.
• Druge tvari i biljke. Neke su ograničene u cijelom EU-u Prilogom III. Uredbe (EZ) br. 1925/2006, na primjer ekstrakti zelenog čaja (dnevni obrok manji od 800 mg EGCG-a) i monakolini iz crvene fermentirane riže (manje od 3 mg dnevno), oboje s obveznim upozorenjima. Mnoge zemlje imaju i nacionalne popise biljaka i drugih tvari. U Hrvatskoj su to prilozi istog pravilnika (NN 160/13); za biljne vrste i tvari koje na njima nisu navedene treba rješenje. Češka, primjerice, propisuje najveće dnevne količine odabranih biljaka i tvari, a druge zabranjuje, među njima N-acetilcistein (Uredba br. 58/2018 Sb., prilozi 1 i 2) – važno ako planirate prodaju i u Češkoj.
• Nova hrana. Hrana koja se prije 15. svibnja 1997. u EU-u nije u znatnoj mjeri koristila za prehranu ljudi treba odobrenje EU-a (Uredba (EU) 2015/2283). Na dan 17. listopada 2026. NMN, CBD, Cordyceps militaris te prah micelija lavlje grive (lion’s mane) i reishija bili su neodobrena nova hrana. Prije razvoja proizvoda provjerite Novel Food Status Catalogue i Unijin popis, jer se status mijenja.
• Hrana ili lijek. U visokim dozama neke se tvari mogu smatrati lijekom. O razvrstavanju odlučuju nacionalna tijela: 2025. je, na primjer, slovačko regionalno tijelo za javno zdravstvo zabranilo web-trgovini prodaju dodataka prehrani s 3–10 mg melatonina, uz obrazloženje da proizvod s više od 1 mg u obroku nije dodatak prehrani, nego lijek. Granične slučajeve razjasnite prije narudžbe.
• Uzajamno priznavanje. Proizvod koji je zakonito na tržištu jedne države članice u načelu se smije prodavati i u drugoj (Uredba (EU) 2019/515), ali zemlja odredišta može ga ograničiti iz opravdanih razloga, npr. zaštite javnog zdravlja. Gdje nema pravila EU-a, primjenjuju se nacionalna pravila (čl. 11. st. 2. Direktive 2002/46/EZ).

Pravila za dodatke prehrani razlikuju se među zemljama EU-a, a neke su tvari u pojedinim zemljama ograničene. Prije narudžbe napišite nam gdje planirate prodavati – savjetovat ćemo vas.

Što mora biti na etiketi?

Etiketa mora biti na jeziku koji se traži u zemlji prodaje i sadržavati obvezne podatke iz Uredbe (EU) br. 1169/2011 i Direktive 2002/46/EZ. Za hrvatsko tržište to znači potpunu verziju na hrvatskom jeziku: uz obavijest Ministarstvu zdravstva dostavlja se tekst deklaracije na hrvatskom. Etiketa može sadržavati više jezika (čl. 15. Uredbe 1169/2011).

• Naziv i posebni podaci za dodatke prehrani: naziv „dodatak prehrani”, kategorije hranjivih ili drugih tvari, preporučena dnevna doza, tri upozorenja te količina svake hranjive ili druge tvari u dnevnoj dozi, a za vitamine i minerale i % PU (preporučenog unosa). Za biljne vrste navodi se i latinski naziv.
• Opći podaci: popis sastojaka s istaknutim alergenima, neto količina, datum minimalne trajnosti, serija, uvjeti čuvanja te ime i adresa vlasnika marke.
• Čitljivost: visina x slova najmanje 1,2 mm ili 0,9 mm ako je najveća površina ambalaže manja od 80 cm².
• Nije obvezno: izjava o hranjivoj vrijednosti (energija, masti, ugljikohidrati) ne odnosi se na dodatke prehrani (čl. 29. st. 1. točka (a) Uredbe 1169/2011), a propisi o označavanju hrane ne zahtijevaju crtični kod.

Potpun popis za provjeru s pravnom osnovom za svaku stavku donosi vodič Označavanje dodataka prehrani. Kako kod nas funkcionira tisak etiketa, opisuje stranica Etikete.

Kako prijaviti dodatak prehrani Ministarstvu zdravstva?

U Hrvatskoj subjekt odgovoran za stavljanje dodatka prehrani na tržište prijavljuje svaki proizvod Ministarstvu zdravstva u program monitoringa (Pravilnik o dodacima prehrani, NN 126/13, 78/22, čl. 9.). Osnova u pravu EU-a je čl. 10. Direktive 2002/46/EZ: države članice mogu zahtijevati obavijest uz uzorak etikete.

Stanje na dan 19. listopada 2026.:

• Svaka zemlja zasebno. Obavijest u jednoj zemlji ne vrijedi u drugoj. Portugal i Grčka izričito zahtijevaju obavijest i za proizvode koji su već na tržištu druge države članice.
• Pristup portalu. Odgovorna osoba treba vjerodajnice e-Građani; kako pristup dobiva tvrtka iz druge zemlje EU-a, provjerite s Ministarstvom.
• Tko. Kod private labela obavijest obično podnosi vlasnik marke.

Postupak na portalu SISSI i pregled ostalih zemalja EU-a opisuje vodič Obavijest o dodatku prehrani.

Što smijete govoriti o proizvodima?

Samo odobrene zdravstvene tvrdnje s popisa EU-a (Uredba (EU) br. 432/2012), uz poštovanje uvjeta njihove uporabe. Tvrdnje da dodatak prehrani sprječava, liječi ili izliječi bolest zabranjene su (čl. 7. st. 3. Uredbe 1169/2011, čl. 6. st. 2. Direktive 2002/46/EZ).

• Pravila vrijede za etiketu, web-stranicu, newslettere i objave na društvenim mrežama, jer je sve to komercijalna komunikacija (čl. 1. st. 2. Uredbe (EZ) br. 1924/2006).
• „Bolja apsorpcija” ili „veća bioraspoloživost” nisu odobrene zdravstvene tvrdnje. Kod liposomalnih proizvoda oblik opišite činjenično, npr. „magnezij u liposomalnom obliku”.
• Plaćena objava influencera oglas je vaše marke i ne smije skrivati komercijalnu namjeru.

Izbor tvrdnji je vaš kao vlasnika marke. Pravila i odobrene formulacije za česte hranjive tvari opisuju vodiči Zdravstvene tvrdnje na dodacima prehrani i Liposomalni dodaci prehrani: objašnjenje.

Ambalaža: što je proširena odgovornost proizvođača (EPR)?

Kao vlasnik marke koji stavlja zapakirane proizvode na tržište obično ste „proizvođač” u smislu propisa o ambalaži. To znači registraciju u nacionalnom registru proizvođača i plaćanje sakupljanja i recikliranja ambalaže, obično putem organizacije za odgovornost proizvođača.

• Pravila EU-a. Uredba (EU) 2025/40 o ambalaži i ambalažnom otpadu (PPWR) primjenjuje se od 12. kolovoza 2026. Neke njezine obveze primjenjuju se kasnije.
• Registracija u svakoj zemlji. Prema PPWR-u proizvođači se registriraju u svakoj državi članici u kojoj zapakirane proizvode prvi put stavljaju na raspolaganje (čl. 44. st. 2.). To za vas može obaviti organizacija za odgovornost proizvođača. I izravna prodaja zapakiranih proizvoda krajnjim korisnicima u drugoj državi članici može vas ondje učiniti proizvođačem.
• Nacionalni sustavi i dalje se razlikuju. Registre, naknade i izvješćivanje vodi svaka zemlja.

Koje se obveze odnose na vas i kolike su naknade, raspitajte se kod nadležnog tijela ili organizacije za odgovornost proizvođača u svojoj zemlji.

Trebate li žig i crtične kodove?

Za prodaju vam žig nije potreban, ali štiti ime u koje ulažete. Prijavite ga prije tiska etiketa i ulaganja u web-trgovinu i oglašavanje. Crtične kodove propisi o označavanju hrane ne zahtijevaju, ali ih trgovci i online tržnice obično traže.

• Žig Europske unije (EUIPO): 850 € za jedan razred pri online prijavi, 50 € za drugi razred i 150 € za svaki sljedeći (Uredba (EU) 2017/1001, Prilog I.). Dodaci prehrani pripadaju razredu 5 Nicanske klasifikacije.
• Nacionalni žig: ako prodajete samo u Hrvatskoj, može biti dovoljan žig Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo (DZIV); naknade određuje zavod.
• Crtični kodovi (EAN/GTIN): pribavite ih od organizacije GS1 u svojoj zemlji, kako bi brojevi bili registrirani na vašu tvrtku. Naknade ovise o zemlji i prometu.

Više u vodiču Žig za marku dodataka prehrani.

Što vrijedi za prodaju online i u trgovinama?

Kanal je vaš izbor; pravila o informacijama o proizvodu svugdje su ista. Kod prodaje online svi obvezni podaci s etikete osim datuma minimalne trajnosti moraju biti dostupni prije sklapanja kupnje, a svi podaci u trenutku isporuke (čl. 14. Uredbe 1169/2011).

• Pravo na jednostrani raskid ugovora. Potrošači koji kupuju online u pravilu imaju 14 dana za odustajanje od ugovora (Direktiva 2011/83/EU). Iznimka vrijedi za zapečaćenu robu koja nakon otvaranja nije prikladna za vraćanje iz razloga zaštite zdravlja ili higijene (čl. 16. točka (e)). Prema našem tumačenju neotvoreni dodatak prehrani može se vratiti, a onaj s otvorenim zatvaračem obično ne.
• Kontrole. Nadležna tijela mogu proizvode naručiti online bez otkrivanja identiteta i upotrijebiti ih kao službene uzorke (čl. 36. Uredbe (EU) 2017/625).

Koliko stoji početak?

Najveći trošak obično je roba, koju izračunate iz cjenika. Službene naknade ovise o zemlji: neki su koraci besplatni, drugi stoje desetke ili stotine eura.

Troškovi početka za tri scenarija (bez PDV-a):

Kako izračunati robu: broj komada jednog proizvoda × jedinična cijena u njegovu razredu (25–49, 50–99, 100–249, 250–999 kom.; od 1000 kom. pojedinačna ponuda). Jedinične cijene bez PDV-a nalaze se u cjeniku i uz svaki proizvod u katalogu. Narudžbe se plaćaju u cijelosti unaprijed, pa tome prilagodite plan novčanog toka. Koliko zarađujete po svojoj maloprodajnoj cijeni, izračunajte u kalkulatoru marže.

Naknade u tablici: trošak monitoringa za obavijest u Hrvatskoj prema stranici Ministarstva zdravstva na dan 19. listopada 2026.; naknada za žig EU-a prema Uredbi (EU) 2017/1001. Naknade u drugim zemljama razlikuju se, pa ih provjerite kod nadležnog tijela.

Koliko traje do početka prodaje?

Službeni koraci obično su kratki. Gotove proizvode s vašom etiketom šaljemo obično u roku od 3 do 5 radnih dana od primitka grafičkih predložaka etikete, ako je proizvod na zalihi. Ukupni vremenski plan ponajviše određuju dizajn marke i etikete te nacionalni postupci.

Kako vam možemo pomoći

Vi vodite tvrtku, marku i prodaju; mi isporučujemo proizvod pod vašom markom, s dokumentima koji su vam potrebni.

• Gotove recepture od 25 komada po proizvodu; proizvodi se mogu kombinirati. Proizvodnja je u Slovačkoj.
• Javne cijene po komadu bez PDV-a u razredima 25–49, 50–99, 100–249 i 250–999 komada; od 1000 komada pojedinačna ponuda.
• Tekstovi za etiketu, na zahtjev i na hrvatskom jeziku, predložak dimenzija u mjerilu 1 : 1 i upute za vašeg grafičkog dizajnera. Grafičke predloške dostavljate vi; mi provjeravamo PDF i šaljemo probni otisak.
• Tisak i lijepljenje etiketa (neobavezno) za 0,30 € po komadu, bez naknade za pripremu; proizvode isporučujemo i bez etikete.
• Slanje obično u roku od 3 do 5 radnih dana od primitka grafičkih predložaka etikete, ako je proizvod na zalihi. Plaćanje 100 % unaprijed.
• Dostava: isporučujemo u cijelu EU. Trošak dostave uvijek potvrđujemo prije plaćanja.
• Obavijest: u Hrvatskoj se svaki dodatak prehrani prije stavljanja na tržište prijavljuje Ministarstvu zdravstva, a obavijest se traži i u većini drugih zemalja EU-a (čl. 10. Direktive 2002/46/EZ). Zahtjevi se razlikuju od zemlje do zemlje. Na zahtjev ćemo vas savjetovati i pripremiti dokumente.
• Ugovorna proizvodnja: tekući i liposomalni proizvodi okvirno od 100 l, tablete i kapsule okvirno od 30 000 tableta ili kapsula, prašci okvirno od 100 kg.

Pregledajte katalog i cjenik, izračunajte maržu u kalkulatoru ili nam pošaljite upit – možete nam pisati i na hrvatskom. Odgovore na česta pitanja naći ćete u čestim pitanjima.