Lastna blagovna znamka prehranskih dopolnil: koraki, stroški in roki

Na kratko: 12 korakov do lastne blagovne znamke prehranskih dopolnil

Lastna blagovna znamka pomeni, da se izdelek prodaja pod vašim imenom in da ste vi odgovorni za informacije na njem. To so koraki v zaporedju, ki mu sledi večina podjetij:

Koraki 3, 8 in 9 lahko potekajo vzporedno z delom na izdelkih in etiketi. Vsak korak je podrobneje opisan v nadaljevanju.

Kdo je odgovoren za prehransko dopolnilo pod lastno blagovno znamko?

Vi. Po živilski zakonodaji EU je za informacije o živilu odgovoren nosilec dejavnosti, pod čigar imenom ali nazivom podjetja se živilo trži (člen 8(1) Uredbe (EU) št. 1169/2011). Pri private label je to lastnik blagovne znamke, ne proizvajalec.

• Proizvajalec je odgovoren za faze, ki jih nadzoruje (člen 17 Uredbe (ES) št. 178/2002), in ne sme dobavljati živil, za katera ve ali domneva, da niso skladna s predpisi (člen 8(3) Uredbe 1169/2011).
• Če lastnik blagovne znamke nima sedeža v EU, je odgovoren uvoznik na trg EU (člen 8(1)).
• Po naših pogojih smo odgovorni za skladnost izdelka z dogovorjeno recepturo. Za etiketo, trditve, oglaševanje in prijavo je odgovoren lastnik blagovne znamke. Podrobnosti so v pogojih dostave in plačila.

O čem se odločite, preden ustanovite podjetje?

Štiri stvari: kaj boste prodajali, v kateri obliki, po katerih prodajnih poteh in v katerih državah. Od tega so odvisni število izdelkov za začetek, število etiket in prijav ter s tem vaš proračun.

S pripravljenimi recepturami lahko začnete z nekaj izdelki, ki se med seboj dopolnjujejo, po 25 kosov vsakega, in ponudbo širite glede na to, kaj se prodaja. Izdelki po obliki: liposomska prehranska dopolnila, tinkture iz gob, tablete, kapsule in praški.

Kako ustanovite podjetje in uredite DDV?

Potrebujete podjetje, ki lahko trguje – v Sloveniji običajno samostojnega podjetnika (s.p.) ali družbo z omejeno odgovornostjo (d.o.o.). Podrobnosti, stroške in roke ustanovitve preverite pri pristojnem organu ali pri računovodji.

• ID za DDV. Identifikacijsko številko za DDV pridobite pri finančnem uradu; potrebujete jo za nakupe brez DDV pri dobaviteljih iz drugih držav EU. Kdaj in kako se identificirate za DDV, vam bo pojasnil računovodja.
• Nakup v drugi državi EU. Dobavitelju sporočite svojo identifikacijsko številko za DDV. Dobava blaga podjetju z veljavno identifikacijsko številko za DDV v drugi državi članici je praviloma oproščena DDV, kupec pa DDV obračuna sam (samoobdavčitev pri pridobitvi blaga znotraj EU); to navedemo na računu. Kako tak nakup obračunate v Sloveniji, vam bo pojasnil računovodja.
• Prodaja potrošnikom v drugih državah EU. Ko vaša prodaja blaga na daljavo potrošnikom v drugih državah EU preseže skupni prag EU 10 000 € na leto, je DDV praviloma treba plačati v državi kupca. Sistem „vse na enem mestu“ (OSS) omogoča, da ta DDV prijavite in plačate prek ene države članice.

Več o nakupu v tujini je v vodniku Prehranska dopolnila iz Slovaške. Kako DDV vpliva na maržo, pojasnjuje vodnik Marža pri prehranskih dopolnilih.

Ali se morate registrirati kot nosilec živilske dejavnosti?

Da. Vsak nosilec živilske dejavnosti mora pristojni organ zaradi registracije obvestiti o vsakem obratu pod svojim nadzorom, ki opravlja katero koli stopnjo proizvodnje, predelave ali distribucije hrane (člen 6(2) Uredbe (ES) št. 852/2004). Prodaja prehranskih dopolnil pod lastno blagovno znamko je živilska dejavnost, tudi če izdelke za vas izdeluje proizvajalec.

• Kateri organ je pristojen in kako poteka registracija, določajo nacionalni predpisi. Postopek in morebitne stroške v Sloveniji preverite pri pristojnem organu.
• Samo spletna prodaja, brez skladišča. Registracija se nanaša na vaš obrat, ne le na skladišče ali trgovino. Kaj to pomeni za vaš poslovni model, preverite neposredno pri pristojnem organu.
• Kje. Registracija je vezana na vaš obrat. Slovaški organ na primer navaja, da se nosilec dejavnosti brez sedeža na Slovaškem registrira v svoji matični državi članici – podjetje s sedežem v Sloveniji torej v Sloveniji.

Registrirajte se pred začetkom poslovanja ter pozneje sporočajte spremembe in prenehanje dejavnosti. Registracija podjetja je nekaj drugega kot prijava posameznega izdelka, ki je opisana v nadaljevanju.

Pripravljen private label ali receptura po meri?

Če želite začeti hitro in z majhno količino, izberite private label: pripravljeno recepturo z vašo etiketo. Receptura po meri vam da lastno sestavo in morebitno izključnost, vendar zahteva razvoj in večjo količino.

Podrobna primerjava je v vodniku Private label, white label ali pogodbena proizvodnja. Kako delamo, opisujeta strani Private label in Pogodbena proizvodnja.

Vprašanja, ki jih postavite vsakemu proizvajalcu:

1. Kolikšna je minimalna količina na izdelek in ali lahko izdelke kombinirate?
2. Kolikšna je cena na kos pri vaši količini in kaj vključuje (etiketa, besedila za etiketo, dostava)?
3. Ali pripravi besedila za etiketo za vaš trg, na primer v slovenščini?
4. Ali pripravi dokumente za prijavo v državah, kjer je ta potrebna?
5. Koliko časa mine od potrditve etikete do odpreme in kakšni so plačilni pogoji?
6. Ali je receptura izključna ali jo prodajajo tudi druge blagovne znamke?
7. Ali dostavlja v Slovenijo in kako se določijo stroški dostave?

Kako preverite recepturo glede na pravila EU in nacionalne predpise?

Pred naročilom preverite, ali se vsaka sestavina v tej obliki in količini sme uporabiti v prehranskem dopolnilu v vsaki državi, kjer boste prodajali. Nekatera pravila so enaka v vsej EU, druga so nacionalna.

• Vitamini in minerali. Uporabijo se lahko samo tisti iz Priloge I Direktive 2002/46/ES, v oblikah iz Priloge II (člen 4(1)).
• Najvišje količine. Najvišje količine vitaminov in mineralov na ravni EU še niso določene, čeprav jih predvideva člen 5 direktive. Pobuda Komisije 12750 predvideva njihovo sprejetje v prvem četrtletju 2028. Nekatere države članice imajo nacionalne najvišje količine ali orientacijske vrednosti. Katere vrednosti se pri presoji uporabljajo v Sloveniji, preverite pred naročilom; glede naših receptur vam svetujemo.
• Druge snovi. Nekatere so v vsej EU omejene s Prilogo III Uredbe (ES) št. 1925/2006, na primer izvlečki iz zelenega čaja (dnevni odmerek z manj kot 800 mg EGCG) in monakolini iz rdečega kvasnega riža (manj kot 3 mg na dan), oboji z obveznimi opozorili. Številne države imajo tudi nacionalne sezname rastlin in drugih snovi. Češka na primer določa najvišje dnevne količine izbranih rastlin in snovi, druge pa prepoveduje, med njimi N-acetilcistein (Vyhláška č. 58/2018 Sb., prilogi 1 in 2) – to je pomembno, če nameravate prodajati tudi na Češkem.
• Nova živila. Živilo, ki se v EU pred 15. majem 1997 ni v večjem obsegu uporabljalo za prehrano ljudi, potrebuje dovoljenje EU (Uredba (EU) 2015/2283). Na dan 17. oktobra 2026 so bili NMN, CBD, Cordyceps militaris ter prah iz micelija ježastega bradovca (lion’s mane) in reishija nedovoljena nova živila. Pred razvojem izdelka preverite Novel Food Status Catalogue in seznam Unije, ker se status spreminja.
• Živilo ali zdravilo. Pri visokih odmerkih se nekatere snovi lahko obravnavajo kot zdravila. Leta 2025 je na primer slovaški regionalni organ za javno zdravje spletni trgovini prepovedal prodajo prehranskih dopolnil z melatoninom v odmerkih 3–10 mg, ker izdelek z več kot 1 mg na odmerek po njegovi presoji ni prehransko dopolnilo, temveč zdravilo. Mejne primere razjasnite pred naročilom.
• Vzajemno priznavanje. Izdelek, ki se zakonito trži v eni državi članici, se načeloma lahko prodaja tudi v drugi (Uredba (EU) 2019/515), vendar ga namembna država lahko iz upravičenih razlogov, na primer zaradi varovanja javnega zdravja, omeji. Kjer pravil EU ni, veljajo nacionalni predpisi (člen 11(2) Direktive 2002/46/ES).

Pravila za prehranska dopolnila se med državami EU razlikujejo, nekatere snovi pa so v posameznih državah omejene. Pred naročilom nam sporočite, kje nameravate prodajati, in svetovali vam bomo.

Kaj mora biti na etiketi?

Etiketa mora biti v jeziku, ki ga zahteva država prodaje, in vsebovati obvezne podatke iz Uredbe (EU) št. 1169/2011 in Direktive 2002/46/ES. Za slovenski trg mora biti v slovenščini (ZVHK, 51. člen, 8. odstavek). Država članica lahko na svojem ozemlju predpiše enega ali več uradnih jezikov EU, etiketa pa je lahko večjezična (člen 15 Uredbe 1169/2011).

• Ime in posebni podatki za prehranska dopolnila: ime „prehransko dopolnilo“, kategorije hranil ali snovi, priporočeni dnevni odmerek, tri opozorila ter količina vsakega hranila ali snovi na dnevni odmerek, pri vitaminih in mineralih tudi % PDV (priporočenega dnevnega vnosa).
• Splošni podatki: seznam sestavin s poudarjenimi alergeni, neto količina, datum minimalne trajnosti, serija, pogoji shranjevanja ter ime in naslov lastnika blagovne znamke.
• Čitljivost: srednji črkovni pas (x-height) najmanj 1,2 mm ali 0,9 mm, če je največja površina embalaže manjša od 80 cm².
• Ni obvezno: označba hranilne vrednosti (energijska vrednost, maščobe, ogljikovi hidrati) za prehranska dopolnila ne velja (člen 29(1)(a) Uredbe 1169/2011), črtne kode pa predpisi o označevanju živil ne zahtevajo.

Celoten kontrolni seznam s pravno podlago za vsako točko je v vodniku Označevanje prehranskih dopolnil. Kako pri nas poteka tisk etiket, opisuje stran Etikete.

Ali morate prehransko dopolnilo prijaviti?

V Sloveniji trenutno ne. Pravo EU državam članicam dovoljuje, da zahtevajo prijavo dajanja prehranskega dopolnila na trg, pri kateri pristojnemu organu pošljete vzorec etikete (Direktiva 2002/46/ES, člen 10). Večina držav EU prijavo zahteva, Slovenija pa jo je odpravila leta 2013 (Pravilnik o prehranskih dopolnilih, Uradni list RS, št. 66/2013).

Novi Zakon o varni hrani in krmi (ZVHK, Uradni list RS, št. 100/25), ki velja od 19. decembra 2025, v 67. členu prijavo znova uvaja. Stanje 20. oktobra 2026:

Ministrstvo za zdravje na svoji strani navaja: „Do objave podzakonskega akta obveznost še ne velja.“

• Tudi brez prijave veljajo vsa pravila. V Sloveniji trenutno odpade le prijava; receptura, etiketa in oglaševanje morajo kljub temu ustrezati pravu EU in nacionalnim predpisom.
• Vsaka država posebej. Prijava v eni državi ne velja za drugo. Če prodajate tudi v sosednjih državah: na Hrvaškem je treba prehransko dopolnilo pred dajanjem na trg prijaviti Ministrstvu za zdravje (Ministarstvo zdravstva), pristojbina je 39,82 € na prijavo; v Italiji ga ob prvem dajanju na trg prijavite Ministrstvu za zdravje (Ministero della Salute), pristojbina je 160,20 € na prijavo; v Avstriji prijava ni potrebna (stanje 19. oktobra 2026).
• Kdo. Pri private label prijavo praviloma vloži lastnik blagovne znamke.

Podrobnosti so v vodniku Prijava prehranskih dopolnil, pregled vseh držav EU pa v vodniku Food supplement notification in the EU (v angleščini). Evropska komisija objavlja seznam nacionalnih pristojnih organov za prehranska dopolnila (glejte vire).

Kaj smete trditi o svojih izdelkih?

Samo zdravstvene trditve, dovoljene s seznamom EU (Uredba (EU) št. 432/2012), in pod pogoji njihove uporabe. Trditve, da prehransko dopolnilo preprečuje, zdravi ali ozdravi bolezen, so prepovedane (člen 7(3) Uredbe 1169/2011, člen 6(2) Direktive 2002/46/ES).

• Pravila veljajo za etiketo, spletno stran, e-novice in objave na družbenih omrežjih, ker je vse to komercialno obveščanje (člen 1(2) Uredbe (ES) št. 1924/2006).
• „Boljša absorpcija“ ali „večja biološka uporabnost“ ni dovoljena zdravstvena trditev. Liposomske izdelke opišite stvarno, na primer „magnezij v liposomski obliki“.
• Plačana objava vplivneža je oglas za vašo blagovno znamko in ne sme prikrivati svojega komercialnega namena.
• Za oglaševanje v Sloveniji preverite tudi nacionalna pravila pri pristojnem organu.

Izbira trditev je vaša kot lastnika blagovne znamke. Pravila in dovoljene formulacije za pogosta hranila so v vodnikih Zdravstvene trditve za prehranska dopolnila in Liposomska prehranska dopolnila.

Embalaža: kaj je razširjena odgovornost proizvajalca?

Kot lastnik blagovne znamke, ki daje na trg pakirane izdelke, ste za namene predpisov o embalaži običajno „proizvajalec“. To pomeni registracijo v nacionalnem registru proizvajalcev in plačilo zbiranja in recikliranja vaše embalaže, običajno prek organizacije za izpolnjevanje obveznosti proizvajalca.

• Pravila EU. Uredba (EU) 2025/40 o embalaži in odpadni embalaži (PPWR) se uporablja od 12. avgusta 2026. Nekatere njene obveznosti začnejo veljati pozneje.
• Registracija v vsaki državi. Po PPWR se proizvajalci registrirajo v vsaki državi članici, v kateri pakirane izdelke prvič omogočijo dostopnost na trgu (člen 44(2)). To lahko za vas uredi organizacija za izpolnjevanje obveznosti proizvajalca. Tudi neposredna prodaja pakiranih izdelkov končnim uporabnikom v drugi državi članici vas lahko tam naredi za proizvajalca.
• Nacionalni sistemi se še razlikujejo. Registre, pristojbine in poročanje urejajo nacionalni predpisi, tudi v Sloveniji.

Katere obveznosti veljajo za vas in kolikšne so pristojbine, preverite pri pristojnem organu ali pri organizaciji za izpolnjevanje obveznosti proizvajalca v Sloveniji.

Ali potrebujete znamko in črtne kode?

Za prodajo registrirane znamke ne potrebujete, vendar ščiti ime, v katero vlagate. Prijavite jo, preden natisnete etikete in vložite denar v spletno trgovino in oglaševanje. Črtnih kod predpisi o označevanju živil ne zahtevajo, trgovci in spletne tržnice pa jih pogosto zahtevajo.

• Blagovna znamka EU (EUIPO): 850 € za en razred pri spletni prijavi, 50 € za drugi razred in 150 € za vsak nadaljnji razred (Uredba (EU) 2017/1001, Priloga I). Prehranska dopolnila sodijo v razred 5 Nicejske klasifikacije.
• Slovenska znamka: cenejša, če prodajate samo v Sloveniji. Prijave sprejema Urad Republike Slovenije za intelektualno lastnino. Pristojbine po uradnem ceniku (stanje 20. oktobra 2026): prijava 100 € za največ tri razrede (pri vložitvi prek sistema e-vlog 20 % manj) in 20 € za vsak nadaljnji razred; registracija z vzdrževanjem za prvih 10 let 150 € za tri razrede in 50 € za vsak nadaljnji razred. Urad ne preverja, ali že obstajajo enake ali podobne starejše znamke – to se presoja le, če nekdo vloži ugovor.
• Črtne kode (EAN/GTIN): pridobite jih pri organizaciji GS1 v Sloveniji, da so številke registrirane na vaše podjetje. Stroški so odvisni od države in vašega prometa.

Več v vodniku Blagovna znamka za prehranska dopolnila.

Kaj velja pri prodaji prek spleta in v trgovinah?

Prodajna pot je vaša izbira, pravila o informacijah o izdelku pa so povsod enaka. Pri spletni prodaji morajo biti vse obvezne informacije z etikete, razen datuma minimalne trajnosti, na voljo pred zaključkom nakupa, ob dostavi pa vse (člen 14 Uredbe 1169/2011).

• Pravica do odstopa od pogodbe. Potrošniki, ki kupujejo prek spleta, imajo praviloma 14 dni za odstop od pogodbe (Direktiva 2011/83/EU). Izjema velja za zapečateno blago, ki ni primerno za vračilo zaradi varovanja zdravja ali iz higienskih razlogov in je bilo po dostavi odpečateno (člen 16(e)). Po našem razumevanju je neodprto prehransko dopolnilo mogoče vrniti, tistega s poškodovanim pečatom pa običajno ne.
• Nadzor. Organi lahko izdelke naročijo prek spleta, ne da bi razkrili svojo identiteto, in jih uporabijo kot uradne vzorce (člen 36 Uredbe (EU) 2017/625).

Koliko stane začetek?

Največji strošek je običajno zaloga, ki jo izračunate iz cenika. Uradne pristojbine so odvisne od države: v Sloveniji prijava prehranskih dopolnil trenutno ni potrebna, ustanovitev podjetja, registracija in znamka pa stanejo različno glede na državo in organ.

Stroški začetka v treh scenarijih (brez DDV):

Kako izračunate zalogo: število kosov enega izdelka × cena na kos v njegovem cenovnem razredu (25–49, 50–99, 100–249, 250–999 kosov; od 1000 kosov individualna ponudba). Cene na kos brez DDV so v ceniku in pri vsakem izdelku v katalogu. Naročila se plačajo v celoti vnaprej, zato temu prilagodite denarni tok. Koliko zaslužite pri svoji maloprodajni ceni, izračunate v kalkulatorju marže.

Pristojbine v tabeli: prijava v Sloveniji po stanju 20. oktobra 2026 (ko bo prva prijava po ZVHK uvedena, bo plačljiva, višina pa še ni določena); blagovna znamka EU po Uredbi (EU) 2017/1001. Druge pristojbine preverite pri pristojnem organu.

Koliko časa traja, preden lahko začnete prodajati?

Uradni koraki so običajno kratki. Končane izdelke z vašo etiketo običajno odpremimo v 3–5 delovnih dneh po prejemu grafične predloge za etiketo, če je izdelek na zalogi. Časovni okvir določajo predvsem oblikovanje blagovne znamke in etikete ter nacionalni postopki.

Kako vam lahko pomagamo

Vi vodite podjetje, blagovno znamko in prodajo, mi pa dobavimo izdelek pod vašo blagovno znamko skupaj s potrebnimi dokumenti.

• Pripravljene recepture od 25 kosov na izdelek; izdelke lahko kombinirate. Proizvodnja na Slovaškem.
• Javne cene na kos brez DDV v razredih 25–49, 50–99, 100–249 in 250–999 kosov; od 1000 kosov individualna ponudba.
• Besedila za etiketo v slovenščini na zahtevo, predloga dimenzij v merilu 1 : 1 in navodila za vašega oblikovalca. Grafično predlogo pripravite vi; mi preverimo PDF in vam pošljemo predogled.
• Tisk in nalepljanje etiket (izbirno) za 0,30 € na kos, brez stroškov priprave; izdelke dobavimo tudi brez etikete.
• Odprema običajno v 3–5 delovnih dneh po prejemu grafične predloge za etiketo, če je izdelek na zalogi. Plačilo 100 % vnaprej.
• Dostava: dostavljamo po vsej EU. Stroške dostave vedno potrdimo pred plačilom.
• Prijava: v Sloveniji prijava prehranskih dopolnil trenutno ni potrebna, v večini drugih držav EU pa je treba prehransko dopolnilo pred dajanjem na trg prijaviti pristojnemu nacionalnemu organu (Direktiva 2002/46/ES, člen 10). Zahteve se med državami razlikujejo. Svetujemo vam in pripravimo dokumente (sestava, oblike vitaminov in mineralov, besedila za etiketo).
• Pogodbena proizvodnja: tekoči in liposomski izdelki okvirno od 100 l, tablete in kapsule okvirno od 30 000 tablet ali kapsul, praški okvirno od 100 kg.

Oglejte si katalog in cenik, izračunajte maržo v kalkulatorju marže ali nam pišite prek obrazca za povpraševanje – lahko tudi v slovenščini. Odgovori na pogosta vprašanja so na strani Pogosta vprašanja.