Jak založit vlastní značku doplňků stravy v ČR: postup, náklady a čas

Stav k 20. 10. 2026. Vlastní značka znamená, že doplněk stravy prodáváte pod svým jménem a za informace na etiketě odpovídáte vy. Návod popisuje postup pro firmu nebo živnostníka se sídlem v Česku.

Postup v kostce: 10 kroků k vlastní značce

Většina kroků je jednoduchá a levná. Pozornost vyžaduje hlavně složení, česká etiketa a oznámení každého doplňku na MZe.

Kroky 3, 7 a 8 mohou běžet souběžně. Podrobnosti ke každému kroku najdete níže.

Kolik stojí založení vlastní značky doplňků stravy

Povinné úřední poplatky začínají na 1 000 Kč za ohlášení živnosti. Při založení s.r.o. a přihlášce ochranné známky u ÚPV vycházejí úřední poplatky na 11 000 Kč (6 000 + 5 000 Kč) bez odměny notáře. Největší položkou je nákup zboží, který spočítáte z ceníku.

Pokud zakládáte s.r.o. u notáře podle vzorové společenské smlouvy s peněžitým vkladem, je zápis notářem od soudního poplatku osvobozen (§ 11 odst. 9 písm. d) zákona č. 549/1991 Sb.). Odměnu notáře si ověřte předem.

Jak spočítat nákup zboží: počet kusů jednoho produktu × cena za kus v jeho cenové hladině (25–49, 50–99, 100–249, 250–999 ks; od 1 000 ks individuálně). Ceny v eurech za kus bez DPH najdete v ceníku a u každého produktu v katalogu. Kolik vyděláte při vaší prodejní ceně, ukáže kalkulačka marže. Objednávka se platí předem, počítejte s tím při plánování peněz na start.

Co v tabulce není: grafika etikety, logo, produktové fotky, účetnictví, e-shop a reklama. Ceny grafiků a fotografů se výrazně liší, vyžádejte si nabídky.

Jak dlouho trvá, než začnete prodávat

Úřední kroky v Česku mají krátké lhůty a oznámení podáváte v den zahájení. Hotové produkty s vaší etiketou expedujeme zpravidla do 3–5 pracovních dnů od dodání grafických podkladů. Celkovou délku tak určí hlavně příprava značky a grafiky.

Co si rozhodnout ještě před založením firmy

Čtyři věci: co budete prodávat, v jaké formě, kudy a komu. Na nich závisí počet produktů na start, počet oznámení a etiket, a tedy i rozpočet.

S hotovými recepturami můžete start složit z několika produktů, které se doplňují, po 25 ks z každého. Řadu pak rozšíříte podle toho, co se prodává.

Živnost, nebo s.r.o.: jakou právní formu potřebujete

Na prodej doplňků stravy pod vlastní značkou stačí živnost i s.r.o. Živnost je levnější a rychlejší na založení, s.r.o. vyžaduje notáře a zápis do obchodního rejstříku.

Jakou živnost? Pokud doplňky sami nevyrábíte, ale nakupujete hotové výrobky s vaší etiketou, obvykle postačí volná živnost „Výroba, obchod a služby neuvedené v přílohách 1 až 3 živnostenského zákona“ s oborem 48. Velkoobchod a maloobchod (příloha 4 nařízení vlády č. 278/2008 Sb.). Volná živnost nevyžaduje odbornou způsobilost. Ručení, daně a DPH vám vysvětlí účetní; jak DPH ovlivní marži, ukazuje návod Marže na doplňcích stravy.

Musíte oznámit zahájení činnosti, i když nemáte sklad?

Ano. Jako provozovatel potravinářského podniku musíte zahájení, změnu i ukončení činnosti oznámit orgánu dozoru nejpozději v den, kdy nastaly (§ 3 odst. 1 písm. i) zákona č. 110/1997 Sb.). U prodeje doplňků stravy je to Státní zemědělská a potravinářská inspekce (SZPI), inspektorát příslušný podle sídla.

• Formulář: Oznámení o zahájení, změně a ukončení činnosti potravinářského podniku na e-podatelně MZe. SZPI doporučuje elektronické podání, jde to i e-mailem, datovou schránkou nebo poštou (postup SZPI).
• Co uvádíte: jméno nebo obchodní firmu, sídlo a adresu provozovny, IČO, předmět podnikání a konkrétní činnosti, které jako provozovatel potravinářského podniku provozujete.
• Bez skladu: zákon výslovně neřeší, jakou adresu provozovny uvést, pokud zboží neskladujete. Doporučujeme zeptat se na svém inspektorátu SZPI. Pokud používáte externí sklad, uveďte i ten.
• Sankce: za nesplnění oznamovací povinnosti hrozí pokuta do 1 000 000 Kč (§ 17 odst. 1 písm. h) a § 17f zákona č. 110/1997 Sb.).

Jak vybrat výrobce: private label, nebo výroba na zakázku

Chcete-li začít rychle a s malým objemem, zvolte private label: hotovou recepturu s vaší etiketou. Výroba na zakázku dává vlastní recepturu a možnost exkluzivity, ale potřebuje vývoj a větší objem.

Podrobné srovnání modelů najdete v návodu Private label vs. white label, naše nabídka je na stránkách Private label a Výroba na zakázku.

Na co se zeptat každého výrobce:

1. Jaký je minimální odběr z jednoho produktu a dají se produkty kombinovat?
2. Jaká je cena za kus při vašem počtu kusů a co je v ceně (etiketa, texty, doprava)?
3. Dodá texty na etiketu v češtině (složení, denní dávku, upozornění)?
4. Připraví podklady k oznámení doplňku na MZe?
5. Jaká je lhůta od schválení etikety po expedici a jaké jsou platební podmínky?
6. Je receptura exkluzivní, nebo ji prodávají i jiné značky?

Za informace na etiketě odpovídá ten, pod jehož jménem se doplněk prodává, tedy vy (čl. 8 odst. 1 nařízení (EU) č. 1169/2011).

Na co si dát pozor ve složení

Česká vyhláška č. 58/2018 Sb. má vlastní pravidla pro některé rostliny a látky. Před výběrem receptury je zkontrolujte, i když výrobek vzniká v jiném státě EU.

• Vitaminy a minerální látky: jen látky a formy podle příloh I a II směrnice 2002/46/ES (§ 2 odst. 1 vyhlášky). Číselná maxima vitaminů a minerálních látek vyhláška nestanovuje a v EU zatím nejsou harmonizovaná.
• Příloha 1 vyhlášky: nejvyšší množství v denní dávce u vybraných rostlin a látek, například standardizovaný extrakt Ginkgo biloba 60 mg, extrakt Rhodiola rosea 100 mg, koenzym Q10 200 mg, taurin 2 000 mg.
• Příloha 2 vyhlášky: rostliny a látky zakázané při výrobě potravin, například Ephedra, johimbe, kava-kava, kostival a z látek koloidní stříbro nebo N-acetylcystein. Produkty s N-acetylcysteinem proto v české verzi katalogu nenabízíme.
• Nové potraviny: látky, které spadají pod nařízení (EU) 2015/2283 o nových potravinách, smějí být v doplňku jen v souladu s ním (§ 3 odst. 6 vyhlášky). Status ověříte v katalogu nových potravin Evropské komise.

Co musí být na české etiketě

Na etiketě musí být v češtině mimo jiné slova „doplněk stravy“ v názvu, názvy charakterizujících látek, doporučené denní dávkování, tři povinná upozornění, množství látek v denní dávce s % referenční hodnoty příjmu (RHP), složení, čisté množství, datum minimální trvanlivosti, šarže a jméno a adresa provozovatele.

• Jazyk: povinné informace musí být česky (§ 3 odst. 1 písm. e) zákona č. 110/1997 Sb.). Etiketa může být vícejazyčná, například česko-slovenská.
• Tři upozornění: nepřekračovat doporučenou denní dávku; doplněk stravy není náhradou pestré stravy; uchovávat mimo dosah dětí (§ 3 odst. 1 vyhlášky č. 58/2018 Sb.).
• Provozovatel: vaše firma jako vlastník značky. Výrobce uvádět nemusíte.
• Písmo: střední výška písma (malého „x“) alespoň 1,2 mm; má-li největší plocha obalu méně než 80 cm², alespoň 0,9 mm.
• Nepovinné: výživové údaje (energie, tuky, sacharidy) u doplňků povinné nejsou; EAN také ne.

Celý kontrolní seznam je v návodu Etiketa doplňku stravy. Jak u nás funguje tisk a nalepení, najdete na stránce Etikety.

Jak a kdy oznámit doplněk Ministerstvu zemědělství

Každý doplněk stravy pod vaší značkou oznámíte MZe před prvním uvedením na trh v ČR zasláním českého textu označení (§ 3d odst. 1 písm. b) zákona č. 110/1997 Sb.). Podle postupu MZe můžete doplněk prodávat v den odeslání oznámení.

• Jak: elektronicky v aplikaci SOP na portálu eAGRI (MZe ji preferuje), případně e-mailem, datovou schránkou nebo poštou.
• Není to schvalování: MZe složení ani etiketu neposuzuje. Za soulad s předpisy odpovídáte vy.
• Potvrzení: v SOP si ho stáhnete v češtině nebo angličtině.
• Sankce: za neoznámení hrozí pokuta do 1 000 000 Kč.

Postup krok za krokem je v návodu Oznámení doplňku stravy na MZe.

Nakupujete ze Slovenska: hlášení zásilky a DPH

Zboží z jiného státu EU se neclí a dovozní povolení nepotřebuje. Platí ale dvě povinnosti navíc.

• Hlášení zásilky: jako příjemce doplňků stravy z jiného státu EU musíte jejich příchod do místa prvního příjmu (váš sklad, kancelář, prodejna) nahlásit SZPI v jejím informačním systému nejpozději 24 hodin předem (vyhláška č. 172/2015 Sb.).
• DPH: podle toho, zda jste plátce, neplátce nebo identifikovaná osoba (podrobněji níže).

Vše o nákupu od slovenského výrobce shrnuje návod Doplňky stravy ze Slovenska.

Obaly: zákon o obalech, EKO-KOM a PPWR

Pokud uvádíte na trh balené výrobky, týká se vás zákon č. 477/2001 Sb., o obalech. Malé značky ale mají výjimku.

• Výjimka: povinnosti zpětného odběru, využití odpadu z obalů a evidence (§ 10 až 15) plnit nemusíte, pokud za kalendářní rok uvedete na trh nejvýše 300 kg obalů a zároveň váš roční obrat nepřekročí 25 000 000 Kč (§ 15a). Jakmile je zřejmé, že limit v daném roce překročíte, musíte povinnosti začít plnit hned.
• Kdo je povinný: u prodejních obalů je podle EKO-KOM povinná osoba ta, která výrobek v daném obalu uvádí na trh. Za uvedení na trh se považuje i přeprava obalu z jiného státu EU do ČR (§ 2 písm. d) zákona o obalech).
• Jak povinnosti plnit: nejčastěji smlouvou o sdruženém plnění s autorizovanou obalovou společností, například EKO-KOM (§ 13 odst. 1 písm. c)).
• PPWR: od 12. 8. 2026 se uplatňuje nařízení (EU) 2025/40 o obalech a obalových odpadech. Některé požadavky naběhnou postupně a Ministerstvo životního prostředí připravuje adaptační novelu zákona o obalech. Co z toho platí pro vás, si ověřte u EKO-KOM.

Kdy registrovat ochrannou známku

Ideálně před tiskem etiket a před investicí do e-shopu a reklamy. K prodeji ochrannou známku nepotřebujete, chrání ale název, do kterého investujete.

• ÚPV (ochrana v Česku): přihláška do tří tříd stojí 5 000 Kč, každá další třída 500 Kč (zákon č. 634/2004 Sb., položka 138).
• EUIPO (ochrana v celé EU): 850 € za jednu třídu při elektronickém podání.
• Třída: doplňky stravy patří do třídy 5 Niceského třídění.

Postup, rešerše a lhůty vysvětluje návod Ochranná známka pro doplňky stravy.

DPH: plátce, nebo neplátce

Plátcem DPH se stanete od 1. ledna následujícího roku, pokud váš obrat v tuzemsku za kalendářní rok překročí 2 000 000 Kč, a hned následujícím dnem, pokud v roce překročí 2 536 500 Kč (§ 6 zákona č. 235/2004 Sb., znění pro rok 2026). Registrovat se můžete i dobrovolně.

Nákup od slovenského dodavatele je z pohledu DPH pořízení zboží z jiného členského státu (§ 16 zákona o DPH).

• Plátce DPH: při dodání plátci DPH s platným DIČ v ČR se zpravidla uplatní osvobození od DPH; uvedeme to na faktuře. Daň z pořízení zboží pak v Česku přiznáváte vy (§ 108 odst. 2).
• Neplátce: pořízení zboží z jiného státu EU se u neplátce za určitých podmínek nedaní, dokud jeho hodnota nepřekročí 326 000 Kč za kalendářní rok (§ 2a odst. 2). Jakmile je pořízení předmětem daně, stáváte se identifikovanou osobou (§ 6g) a daň z nákupu přiznáváte v Česku. Podmínky jsou složité, ověřte si je s účetním.

Ceny v našem ceníku jsou v eurech za kus bez DPH.

Potřebujete EAN kód?

Předpisy o označování potravin EAN nevyžadují. Obchodní partneři, například lékárny, velkoobchody a marketplace, ho ale běžně chtějí. Kódy registrované na vaši firmu přiděluje GS1 Czech Republic. Spravidla potřebujete jeden kód na každý produkt a velikost balení. Kódy pořizujte přímo od GS1, aby byly vedené na vaši firmu.

Kde prodávat: e-shop, lékárny a marketplace

Kanál si vybíráte vy, pravidla pro informace o výrobku jsou všude stejná. Při prodeji na dálku musí být všechny povinné údaje z etikety kromě data minimální trvanlivosti k dispozici ještě před dokončením nákupu (čl. 14 nařízení (EU) č. 1169/2011, § 3 odst. 1 písm. p) zákona č. 110/1997 Sb.).

Spotřebitel může od smlouvy uzavřené na dálku odstoupit do 14 dnů (§ 1829 občanského zákoníku). Výjimkou je zboží v zapečetěném obalu, které z hygienických důvodů není vhodné vrátit poté, co obal porušil (§ 1837 písm. g)). Neotevřený doplněk se tedy podle našeho výkladu vrátit dá, otevřený s porušenou pečetí zpravidla ne.

Jak propagovat doplňky bez zakázaných tvrzení

Web, e-shop, newsletter i sociální sítě značky jsou obchodní sdělení, takže pro ně platí stejná pravidla jako pro etiketu. Použít můžete jen povolená zdravotní tvrzení z registru EU za podmínek jejich použití a doplněk nesmí působit jako lék.

• Nikdy netvrďte, že doplněk předchází nemoci, léčí ji nebo ji vyléčí (§ 3 odst. 4 vyhlášky č. 58/2018 Sb.).
• Reklama na doplněk stravy musí obsahovat zřetelný text „doplněk stravy“ (§ 5d odst. 3 zákona č. 40/1995 Sb.). Zadavateli i zpracovateli reklamy hrozí pokuta do 2 000 000 Kč.
• Vyhněte se formulacím jako „doporučeno lékaři“, „klinicky prokázaný účinek“ bez povoleného tvrzení nebo slibům o počtu shozených kil.
• Placený příspěvek influencera je podle našeho výkladu reklama vaší značky, platí pro něj stejná pravidla.

Výběr tvrzení na etiketu a do reklamy je na vás. Pravidla a česká znění povolených tvrzení najdete v návodu Zdravotní tvrzení.

Jak vám pomůžeme

Firmu, značku a prodej řešíte vy; my dodáme výrobek pod vaší značkou a podklady.

• Přes 170 hotových receptur od 25 ks z jednoho produktu; produkty můžete kombinovat. Výroba na Slovensku.
• Veřejné ceny v eurech za kus bez DPH v hladinách 25–49, 50–99, 100–249 a 250–999 ks; od 1 000 ks individuálně.
• Připravíme texty na etiketu pro český trh. Grafiku etikety dodáváte vy.
• Tisk a nalepení etikety volitelně za 0,30 € za kus; produkty dodáme i bez etikety.
• Expedice zpravidla do 3–5 pracovních dnů od dodání grafických podkladů pro etiketu, pokud je produkt skladem. Doručujeme do Česka, cenu dopravy potvrdíme před platbou.
• Oznámení: každý doplněk stravy musí být před uvedením na trh v ČR oznámen Ministerstvu zemědělství. S oznámením vám poradíme a připravíme podklady.

Prohlédněte si katalog, například lipozomální doplňky, a ceník, spočítejte si marži v kalkulačce nebo nám pošlete poptávku.